2016年4月，Ovum媒体和广播技术资深分析师Kedar Mohite参观了在拉斯维加斯举办的NAB展会。虽然会议和展会现场呈现出了许多新趋势，但是传媒企业对VR的日益关注则成为了亮点所在。这使该分析师开始思考VR在内容供应链流程方面的真正机会和影响。

他表示，VR开辟了新的盈利机会，但也增加了版权和版税的复杂性。现在，VR领域正追随着3D技术线路图，也就是说，它最初由硬件厂商（类似于2010年的电视屏幕制造商）所主导。最终，VR设备普及率的上升，将推动未来的传媒企业积极对360度视频库进行投资，这些视频库涉及到的生产成本平均要比SD格式为中心的富媒体高上40-50%。虽然这为优质媒体资产所有者（例如内容整合者、广播电视和视频公司）打开了一个新的盈利窗口，但是新内容形式也带来了版权管理的挑战。

传统的版权和特许使用权费用系统需要接受新的360度视频格式。传统而言，大部分版权和特许使用权费的部署遭遇了失败，这主要是由于缺乏深入的数据配置和合约修改功能端到端自动化的不足。一个单一的VR内容版权盈利环节，可能涉及增加新的多渠道分销协议（例如三星Gear和智能手机）、定制化的参与版税处理（按照多媒体领域、包括电影、电视和游戏）和多样化的窗口政策。因此，针对不断变化的业务需求必须要能够随时进行适应。

这对媒体再利用领域的托管服务提供商来说是一个机会吗？随着VR内容版权成为主流，VR最终成为跨越媒体和非媒体领域（如医疗——虚拟医生和教育——虚拟教师）最引人入胜的内容格式之一，实时再利用和管理跨平台版权和版税将成为新挑战。这将为优质媒体资产所有者利用与版权模式相关的管理服务来发展VR铺平道路。在一个复杂的VR内容制作系统中，会涉及到多个利益相关者，企业可以利用适合合同管理和版税处理的托管服务，和数据输入、配置，并定期整合内部和共享系统。

（来源：C114中国通信网）