七月国产片击败进口片占领暑期档

随着24日三部国产片的上映，进口片转走“下坡路”，《哈6》的强势没能像《变形金刚2》那样延续到两周之外，《冰川世纪3》因为是3D影片排片影厅受影响，票房难攀升。

三部国产片的口碑都算不错，《窃听风云》被誉为港片回暖之作，上映第一天就破了千万票房；《麦兜响当当》首周末票房居然超越了《喜羊羊和灰太狼》，达到3300万；小成本的《夜店》首周末也有800万入账，整体看来，三片的票房总和超过了两部进口片。据了解，本月30日还有两部古装喜剧《追影》和《大内密探灵灵狗》上映。紧随而至的8月，几乎是国产片的天下，有段奕宏主演的《爱有来生》、章子怡范冰冰姚晨主演的《非常完美》、葛优主演的《气喘吁吁》、郭富城主演的《白银帝国》以及胡军主演的《机器侠》等上映，可谓“占领”了暑期电影院。

“中影集团创作格局及产业发展”研讨会

7月22日，由集团与电影艺术研究中心共同举办的“中影集团创作格局及产业发展”研讨会在资料馆举行。电影局副局长张宏森应邀出席。韩三平、史东明、赵海城等中影集团领导，以及20余位著名电影界专家学者出席，就集团影视片创作产业战略积极建言献策。新华社、《人民日报》等数家媒体到会采访。制片分公司、营销分公司等相关部门负责人出席了研讨会。会上，韩三平说，《赤壁》上下部为中影赚取了超过一亿人民币的利润，在这样的大背景下，广电总局和中影的领导与众学者一起探讨了新的电影环境下，电影发展的方向和目标。

韩三平以《赤壁》为例，描述了去年中国电影发展的好趋势。他详细地给《赤壁》算了一笔账：《赤壁》是一部多国参与投资的电影，基本方针就是共同投资，分地区分割，各个地区的电影公司负责当地宣传及之后的盈利。中影为《赤壁》的上下部投资了一个多亿，加上两部的整个营销宣传费用，则总共花费了一亿五千万左右，这两部电影在内地上映的总票房达到了5亿9千万左右。最终，中影集团根据一定比例获得的票房数额达到了2亿3千多万，加上贴片广告，共收获2亿6千万，在除去投资宣传费用，获得的净利润达到1亿零800多万。韩三平在评价这样一个数字的盈利额时表示，“基本上达到了投资产出的100%回报率，这对于一部电影来说，相当惊人。”除了《赤壁》，《疯狂的赛车》回报率同样达到了100%。

在市场前景一片大好的情况下，韩三平也看到现实状况下的一些缺憾，他尤其表示：“美国最好的电影都不是大明星演的。你看《功夫熊猫》，《变形金刚》都是这样。他们的电影理念都是反传统的。”对于电影之外后产品的盈利份额，韩三平认为也存在着不足：“美国电影的盈利份额，票房占据30%，后电影产品占据70%，但中国是票房占据90%，后电影产品只占据10%。”后电影产品的开发也是现场众多学者所关注的，除此以外，有的学者建议今后成为上市公司的中影集团能每月都有作品在影市流通，有的则建议中影的这种多种方式并行的双轨制能继续深化。

嘉禾股份更名橙天嘉禾橙天运作三年借壳上市

据香港媒体报道，嘉禾娱乐于前日召开股东特别大会，以85%的赞同率，通过了收购橙天娱乐旗下影视公司智鸿影视的决议，并宣布嘉禾股份公司更名为橙天嘉禾。今后，嘉禾娱乐将以橙天嘉禾之名在香港证券交易所挂牌交易。橙天娱乐集团方面发布消息称“橙天娱乐先于光线传媒、华谊兄弟等企业捷足先登”，并宣称“中国内地第一家上市影视企业总算尘埃落定”。昨日，橙天娱乐集团副总裁伊简梅在接受早报记者电话采访时介绍说：“今次合作后，公司投拍的电影都将挂上橙天嘉禾出品的字样。”也就是说，嘉禾又开始拍电影了。

2007年11月，橙天娱乐成功收购嘉禾娱乐创始人邹文怀及其女儿邹重珩所持有的24.78％的嘉禾股份，橙天娱乐成为嘉禾的第一大股东。橙天娱乐负责人伍克波接替请辞的邹文怀，成为嘉禾娱乐新一任的掌门人。对业界人士而言，这是橙天希望借壳上市的开始。2008年，嘉禾娱乐主席伍克波以按每股3.7港元的价格向嘉禾现行股东提出全面收购建议。这一轮收购过后，橙天娱乐对嘉禾娱乐的控股一度高达80%。但之后因为香港证交所的相关规定，单一股东最高持股比例不能超过75%，于是橙天娱乐又回吐了部分股权给流通市场。对外来说，在香港交易所上市的还是嘉禾娱乐，但其公司内部都已由橙天的股东掌握。对橙天娱乐而言，接下来就是一个“换名”的问题。

今年6月，伍克波掌控的嘉禾娱乐提出收购橙天娱乐旗下影视公司智鸿影视。需要指出的是，近两年，智鸿影视每年平均要制作百集的电视剧，同时，该家影视公司还参与了《投名状》、《赤壁》等华语大片的投资拍摄，并制作了《棒子老虎鸡》、《我叫刘跃进》等中小成本的电影。嘉禾收购智鸿影视，名义上是嘉禾收购了橙天，但实质是橙天将旗下最优质的资产注入到已上市的嘉禾娱乐当中。当嘉禾娱乐更名成为橙天嘉禾娱乐（集团）后，橙天娱乐基本实现了借壳嘉禾上市的计划。

据橙天嘉禾股份首席财务官兼执行董事陈雪彦介绍，今后，嘉禾将加大拓展内地业务，并会开发电影制作及投资，由于内地观众的口味变化，估计未来每年制作3-4部中小型电影，同时会与合作伙伴共同开发重大电影投资项目。此外，已经在东南亚等地拥有相当规模影院的嘉禾娱乐，计划今年下半年资本开支约1个亿。主要投放在5到6个影院发展项目上，预今年年底可新增银幕60至70块，集中在华东一带，如苏州、杭州及无锡。她表示，盼望能在国庆旺季前能开业。据了解，就在昨天，橙天嘉禾的影城宣布进驻成都，与成都富力天汇MALL签约。

两年前，嘉禾首次传出易主消息时，曾在嘉禾影业有“打工”经历的陈可辛不无感慨地说，早在嘉禾停止制片生产时，他所熟悉的嘉禾已经不复存在了。不过，在橙天嘉禾娱乐集团成立后，集团的电影制片生产将重新启动。“因为橙天的影视公司被嘉禾收购了呀，所以以后投拍的电影都会挂上橙天嘉禾出品的字样。”伊简梅介绍说。据悉，今年年底，橙天嘉禾大手笔投拍的《风云2》就将全面公映。而在年内，橙天嘉禾还会宣布开拍另一部高额投资的古装电影。

对于橙天娱乐旗下的其他资产是否会注入橙天嘉禾，橙天嘉禾股份首席财务官兼执行董事陈雪彦陈雪彦表示，嘉禾以电影及相关业务为主，也只有电影业务最能产生协同效应，所以暂时没有注入艺人管理、广告或者音乐业务的需要和计划。

电影业合力冲破金融围剿合拍片返销东南

虽然电影行业还没有一家上市公司，但是伺机上市的影视公司并不单一。除了国有资本的中影集团正在积极申请上市之外，来自民营第一阵营的影视公司华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等也在进行融资准备，力争2-3年内实现上市。正是这些公司的不凡表现，今年上半年国内电影市场不但没有受到来自国际金融危机的影响，反而逆势上扬。

金融危机以后，中国电影逆势而上，成为全球电影新的增长点，“成长中的新兴市场”像是一块刚出炉的面包，散发着诱人的香气。嗅觉灵敏的好莱坞和国外电影制作发行机构都被这香气吸引，纷纷转向中国电影市场捞金。

保利博纳总裁于冬6月24日在《2009中国电影产业研究报告》的发布会上表示，今年上半年中国电影界一个重要的现象是大批合拍片以内地创作为主导，请香港制作人参与完成，不再是以前以香港人创作为主导。以前的合拍片是以内地市场为主，今年上半年合拍片开始返销到我国香港地区和东南亚国家。这是让人振奋的现象。

作为第六代导演的代表，宁浩表示：“我们这个市场已经起来了，市场销售的成绩已经有了，但是很快，外面的进入就会到来，香港的导演基本上全部转战内地，这给内地电影带来机遇。”

6月10日，北京光线传媒有限公司与北京银行[16.26-0.79%]签署了授信两亿元打造电影梦工场的协议；11日，光线公布了8部重磅作品及电影发展规划。王长田，作为创立并带领光线走过10年征程的总裁，用3年时间让光线跻身中国电影第一阵营。

此次北京银行为光线传媒提供授信两亿元的电影打包贷款，是迄今为止金融业以版权质押组合担保方式为影视企业发放的最大单笔贷款。该笔资金主要用于支持光线传媒未来3年40部的电影制作和发行。王长田表示：“两亿元的电影打包贷款成就了中国式电影‘梦工场’的全新诞生。”

王长田表示，“经过10年的努力，光线传媒正在中国成功地实践着‘传媒与娱乐一体化’、‘传媒与娱乐品牌化’的理念；成为中国文化创意产业的先驱代表之一”。

国产动画暑期档该出什么牌？

进口大片《哆啦A梦：大雄与绿巨人》、《冰河世纪3》来势汹汹，国产电影《马兰花》、《麦兜响当当》不甘示弱……今年暑期档，动画电影市场无疑将上演一场“恶战”。在竞争序幕拉开之时，人们不由得为国产动画捏了一把汗。

国产动画与进口动画的竞争优势、劣势何在？我们应当反思什么、突破什么？北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽对以上问题一一进行了解答。

国产动画落后二三十年

“悲观一点说，我认为国产动画与世界先进水平的差距至少是二三十年。”《喜羊羊与灰太狼》成功后，效仿者蜂拥而至，然而邓丽丽一语惊人，“《喜羊羊》的成功，不能代表中国动画电影的成功。我们的国产动画，在科技手段上特别是创意上，非常明显地落后于国外”。由于多数国产动画电影还停留在二维的水平，故事情节也是在“吃老本”，即使明星参与配音也很难跟进口片抗衡。国内动画电影与国际水平的差距仍然比较明显。

“《喜羊羊》投入成本低，收入却将近1个亿。据说今年有十几部动画电影要出来，很多都是想要复制《喜羊羊》模式。但《喜羊羊》的成功很难复制。”据邓丽丽分析，《喜羊羊》有电视台的播出基础，提前给了观众，特别是低幼观众以视觉感知，制造了一种“亲切感”。另外，《喜羊羊》得到了国内四大发行公司的同时支持，这在中国几乎是第一次。这两个前提对于其他国产动画电影来讲，是很难具备的。

中国动画应以情节取胜

在好莱坞大片的强势打压下，国内动画电影如何避免“炮灰”命运？邓丽丽认为，如果中国动画电影在科技、创意方面暂时不能与国外抗衡，应该考虑以情节取胜。通过情节的曲折、感人来打动观众。“韩国的动画电影《九尾狐》，就是一部情节非常感人的影片。但可惜的是，目前在中国还没有这样的动画电影出现。中国动画不应当一味地去‘追赶’，而应当另辟蹊径。不要跟外国去‘一味地比’，而应当思考有什么方法可以用自己的方式打动观众。”

她同时表示，随着科技的进步、动画艺术本身的发展，动画片的概念应该扩大——不应该把动画片仅仅限于少儿，而需要开拓更广泛的观众群体。“但是也必须承认，资金不足是一个重要的制约因素。没有充足的资金，就很难做出让更多观众喜爱的作品。”

国外营销费高于拍片成本

相比《变形金刚2》、《哆啦A梦：大雄与绿巨人》这类影片深入人心的老形象，《马兰花》这种少儿题材电影在受众群上先天狭窄。几部即将上映的国产动画，也基本都是“单兵作战”，在营销方式上远远落后于进口大片。对此，邓丽丽提出建议，“想在与前者的竞争中杀出重围，必须注重宣传。如《冰河世纪3》，虽然是第三部，但实际上很多人并没看过前两部，也就是说，它也是一个新形象。但是它的宣传做得非常好，力度非常大，极大地突出了它3D影片的特点，再加上观众口口相传的影响，它在美国的票房一度超过了《变形金刚2》”。

“但国内动画人面临的首先是资金问题。在国外比较先进的动漫产业链投入构成中，宣传、营销费用有时甚至高于拍片的成本。”邓丽丽认为，另一个就是技术问题，国内动画行业中缺少懂营销和懂市场的人，动漫人才培养和引导上也不重视这一块。现在多数动画公司都不具备重视营销的意识，它们把精力全放在片子的制作上，而不放在宣传上。目前，像卡酷频道在这一点上有了不小进步。比如卡酷的《福娃奥运漫游记》，虽然片子水平不太高，但是卡酷配合奥运搞了一系列宣传，取得了一定成功，值得借鉴。

打“中国牌”听市场话

《麦兜》导演谢立文曾表示，中国有5000多年的文明史，这是创作的精神养分。“中国文化牌”对国产动画的制作者究竟意味着什么呢？“打‘中国文化牌’一个直接的好处，就是它被政府鼓励，能得到政府的扶持。”但邓丽丽强调，“即使打‘中国牌’，也必须听市场的话，充分了解市场的需求。因为最终决定影片是否成功的，还是它本身的质量。国际上投资做一部动画片，前期策划往往要经历相当长的时间，动画形象、衍生品销路都要经过谨慎的调研和设计，动画公司、衍生品生产公司在创作之初就进行有效的通力合作，研究市场需求。这一点国际上做得较为成功，另外，即使是中国题材，也不应该忽视国际合作，包括经验、资金、渠道等方面。”

两岸电影政策再拓宽台湾电影不受进口配额限制

“内地演出公司下半年将首次赴台商演、两岸电影发行渠道将进一步拓宽、两岸文化交流出版物《盛世长安图》日前刚赠送给台北故宫博物院……”国家四部门7月11日发布的促进两岸文化教育交流的政策措施，向台湾地区进一步打开了内地文化市场，也将给内地文化创意企业赴台发展创造机会。

内地演艺资源要与台湾互补

关于文化部正在制定的惠及台湾演艺界的政策，刘忠奎透露，台湾演艺经纪公司将可能先在内地设置办事处，设立公司这块可能一点点开放。面对台湾地区同行即将带来的竞争，北京市演出有限责任公司总经理李勤表示，这对内地演出公司是个挑战，但也能促进自身的提高。她至今对2004年与台湾地区同行协办的周杰伦演唱会记忆犹新，“他们的演出合同长达几十页，一些在我们看来似乎是琐碎无用的细节也被标注清楚，实际操作过程中能避免很多麻烦，这一点很值得借鉴”。

“台湾地区演艺行业的整个策划、包装、行销非常成熟，比内地领先很多。从营销上，他们的优势在于能顺利打通香港地区、澳门地区、东南亚一系列国家，加上韩国、日本。而内地公司在这方面有很大差距。”但让刘忠奎感到自信的是，内地的演艺资源极为丰富，两岸可以优势互补。“逐步去改善、接近、普及，两岸文化交流才能像经贸领域一样，做到真正地深入实际，填补以前的不足。”

台湾地区电影不受进口配额限制

目前，台湾电影在内地是当做进口片来处理的，而每年的进口片是有配额的，它需要和《变形金刚》这样的欧美大片竞争，所以台湾电影想进入内地影院并不容易。国家广电总局正着手拟定并将适时出台惠及台湾电影业的政策，鼓励台湾业者经批准在内地参与合拍影片，建设、改造电影院，发行内地影片等。台湾方面也表示，将建立两岸影片合拍机制及交流平台，持续研议松绑、放宽内地电影从业人员来台拍片之限制，鼓励在台取景拍摄。

“如果是内地与台湾的合拍影片，内地的投资主体或出版单位完全可以按照内地影片发行程序运作，不再受配额限制。”北京大学文化产业研究院项目发展部主任肖怀德表示，台湾有很好的电影发展传统，有很好的导演、演员，加强合拍合作，可以更好地进行两岸文化交流，丰富内地电影市场。此外，台湾电影近几年没落程度非常大，也需要与内地合作助其复兴。

《集结号》这部在内地票房与口碑俱佳的影片在台湾却遭遇了票房冰冷，《非诚勿扰》在台湾上映后也没有获得过多宠爱，今年初，《海角七号》在内地上映时捧场的人也并不多。“两岸合拍影片，则可以更好地拓展影片的发行渠道。”肖怀德说。

（来源：中关村创意产业网）