近年来我国对创意文化产业的大力扶持，影视动漫、网络游戏产业正在高速增长，而原创动漫和网络游戏的开发制作又在促进着衍生品的营销，因而在创意文化产业的链条上，玩具业作为其末端的产业在动漫与网游的带动下不断增长，动漫、网游与玩具业的结合也越来越被业内人士看好。打通这三大产业，从而使其成为一条文化创意的通路，既能够给动漫、网游企业带来更多的收益，也能够为玩具业这一传统制造业带来更大的发展。

创意文化产业进入发展平缓期

经过多年的高速发展后，目前我国的动漫与网游业都已经买入了平缓发展期。两大产业早已经摆脱过去动辄50%——200%的增长率，进入到平稳增长的阶段。而其进入发展平缓期的主要原因则是由于产品同质化，缺乏原创力。因而，我国动漫与网游业在坚持走自创新的同时更应该注重团队的培养，而经过市场洗礼之后，我国动漫与网游依然会得到稳步的增长。因而仍然有很大的发展空间。

而与前两者不同，玩具业与动漫、网游相结合则处于刚刚起步阶段，其前景不可估量，因而，只要摆正市场观念，坚持做优秀的动漫、网游的衍生产业，那么发展道路与前景空间都得到更进一步的增强。而打通动漫、游戏与玩具三大产业从而真正实现一体化产业道路，也是创意文化产业盈利模式改变的一个标志。

创意文化产业与玩具结合带来新的盈利点

在动漫与网游产业中内容创造是企业核心竞争力的重要部分，同时也是企业能够获得高利润的关键，因而原创性的内容成为动漫企业与网游企业追求的目标，然而在我国原创动漫及网游的创造力不足的情况下，用内容盈利成为很多企业可望而不可及的奢望。

而发展动漫与网游衍生品，为企业制造新的利润点在美国、日本、韩国等动漫、网游大国早已经屡见不鲜，玩具则是衍生品中最容易与动漫、网游相结合的一员。随着创意文化产业的不断进步，竞争的日益激烈，可以说，谁能把握了盈利的先机，则谁就能更具有竞争优势，从而拓展企业的利润空间。

动漫、网游、玩具结合需找准定位

有业界人士表示，作为创意文化产业的代表，动漫、网游产业是继IT产业之后的新经济增长点，其衍生产品的巨大产值也必定会得到迅猛的发展，并日益受到世界各国的普遍关注。其周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具等等实物产品在动漫、网游周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫、网游厂商带来丰厚利润的同时，也把动漫、网游同制造业等传统行业紧密地结合在一起。

结合目前我国动漫、网友与玩具产业的发展，三者的结合需要准确的定位，因为整个产业还没有形成规模，更没有出现可以引领这一趋势发展的“龙头企业”，因而在没有动漫、网游及玩具企业相结合并未繁衍的基础上，找准结合的定位，同时还要解决动漫、网游开发的资金问题，与IT产业一样，动漫、网游产业同样是一个名副其实的“烧钱”产业，需要大量的前期投入，资金压力非一般企业所能承受。

动漫、网游产业发展至今，已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念，以动漫形象、网游形象为核心开发的衍生产品早已经走上了人们的生活当中，更受到很多动漫、网游迷们的喜爱。因而将动漫、网游与玩具产业相结合，摸索出一套适合中国创意文化产业的发展模式，将中国动漫、网游及玩具产业链的空间扩大，则什么奇迹都有可能发生。

（来源：人民网）