用民族符号造国际品牌

《海底总动员》《汽车总动员》《玩具总动员3》等动漫票房全线飘红，“魔兽世界”、“梦幻西游”等游戏风靡网络……2005年全球动漫游戏产业产值超过5000亿美元，已成为日本、美国、英国、韩国等国家的第一大产业或支柱产业；2007年中国动漫游戏产业年总产值在180亿元左右。强大的消费群体，红火的销售市场，令各方瞩目。11月26日在南宁举行的“2010中国-东盟文化产业论坛”上，有关动漫游戏产业的发展问题成为与会专家学者、文化企业家热议的话题。

把“中国制造”变成“中国创造”

创新、人才：

“超越永无止境，创新成就未来”是对动漫游戏产业最大的挑战。

动漫游戏是文化产业重要的组成部分，其创新的源泉同样来自于对资源的开发。上海社会科学院文化产业研究中心主任花建将文化产业资源的开发总结为五步走：第一步，就是对资源的传承和保护。第二步，要进行文化的提炼来破译其中真正包含着人类智慧密码的核心内容。第三步，要把这些内容再开发成为具有核心价值的知识产权，以受到国家法律的保护，并且成为产业开发的新起点。第四步，以这个核心产品为价值去吸引投资，这些要素形成资本的整合。最后，在经过了优良的资源整合和开发以后，进入大规模的市场推介，把这些产品和服务向国内外的市场推广出去。

广西本土的动漫游戏企业——柳州蓝海科技有限公司的发展壮大，佐证了专家的观点。蓝海科技作为广西第一家专业从事动漫游戏产品开发与销售、动画片制作与发行、动漫专业人才培训，以及大型动漫游戏城连锁经营公司，非常善于利用广西与东盟国家人文环境、思维方式、习惯等较为接近的特点，重点开拓东南亚市场，先后与印尼、马来西亚和柬埔寨的公司建立了战略合作伙伴关系，并与老挝、缅甸、越南等国家的游戏娱乐产品代理商展开广泛合作，共同开拓东南亚动漫游戏市场。其自主研发的动漫软件“my back”等已成功进入马来西亚、越南、印尼等东盟国家市场，并建立起完善的销售网络。

动漫游戏产业的创新尤为重要的一步，是把文化资源开发成为具有核心价值的知识产权。广西的少数民族资源丰富多彩，壮族的民间传说《百鸟衣》《一幅壮锦》，瑶族的长鼓舞、铜鼓舞，苗族的芦笙舞，侗族的多耶舞，彝族的“抹黑脸”、“打磨秋”等习俗……对具有实用性、观赏性和研究价值的少数民族传统文化资源，中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华建议，将广西的少数民族传统文化题材做成动漫游戏产品，把少数民族传统文化和动漫游戏产业大结合，进行商业性开发，培养文化商品市场和旅游消费市场，还要注重培养这方面的人才，让宝贵的文化资源得以延续继承、科学传播和有效利用，让其产生经济效益。

广西现存唯一的传统二维手绘动画团队——新影响国际传媒动漫中心，致力于广西动漫产业的原创题材开发、影视动漫人才的培育，努力使广西符号、民族元素的动漫形象成为国际品牌。由该中心创作的广西体育节吉祥物“运动之家”一炮打响。这组身份背景极富广西自然生态特色，由白头叶猴、冠斑犀鸟、北部湾海豚等可爱动物组成的“运动之家”吉祥物,主要传播“全民健身”的体育新概念，用夸张的动漫手法和想象力充分表现体育运动的乐趣。现在“运动之家”不仅成为广西体育节今后沿用的永久吉祥物，而且还“代言”着体育节每一项运动项目，成为不少体育礼品的典型符号。

刘金华还给广西动漫游戏产业的发展开出了良方：南宁是国家文化部游戏机市场开放城市，柳州生产制造业发达，而桂林旅游资源丰富，整个广西具有深厚的民族文化底蕴，极具发展动漫游戏产业得天独厚的优势和条件，从动漫游戏题材原创，动漫游戏产品制造，到动漫游戏产品消费和传播，由南向北能形成一条完整的文化产业链。广西还应引进和鼓励知名动漫游戏企业，以形成规模，带动产业集群发展。