“异业合作”方式

但事实上，并不是所有的网络游戏厂商在整合产业链方面都能够取得不错的成绩。2010年空中网收购大承后推出了大型3D MMORPG武侠题材类网络游戏《侠客行》，该款游戏请韩寒作为代言人并为其献唱主题曲《追梦人》。但在第三季度财报发布后，空中网CEO王雷雷坦承从市场份额和销售来看，其互联网游戏的表现都低于预期，不过他对于“刚刚开始一年时间的互联网游戏业务”依然表示乐观。

以各式侠客为主角的武侠文化是华人界特有的一种流行文化，以武侠类题材为主的网络游戏已经与小说、漫画、影视、音乐等文化创意产业链条上的多个环节展开联动。提到网络游戏在与网络文学整合网络资源方面，“目前网游所占比例在1/2以上”，张云帆说，“目前网络文学的读者和网络游戏的玩家高度重合，差不多是同一批受众群，同时网络文学所描述的内容也与网络游戏结合比较多”。他认为，随着历史、军事、官场和职场等现实主义题材网络文学数量的增加，网络游戏在网络文学当中所占的比重会逐渐下降，最后将会成为一个比较均衡的文学市场。

在网游产业链扩张和产业升级的过程中，还有一种情况值得注意，也就是所谓“异业合作”方式，多以“品牌植入式”为主。以凡客诚品与完美时空的合作为例，自2010年11月25日起至2011年1月31日，《降龙之剑》的玩家在游戏过程中打怪，即有机会掉落“凡客诚品”道具，玩家携带该道具在游戏中“凡客诚品大使”处上缴可换取兑换码，登录凡客诚品官网兑换专题页面使用此兑换码，可得到包括拖鞋、卫衣等在内的当季热销产品一件。事实证明，网游产业的发展已经吸引了各方的注意，电子商务企业的加入也许会进一步加快网游产业链形态改变的步伐。

（来源：互联网周刊）