近日，美国最大的娱乐地产投资商，美国娱乐地产信托公司（EPR）与APEX国际影院投资（香港）有限公司达成战略合作协议，计划首期投资2500万美元用于在中国内地开设逾10家多厅影院。APEX国际影院投资公司成立于2008年5月，由香港JTG娱乐公司和奥维尔兄弟集团公司共同出资组建。在去年10月，他们共获得EPR共计1.5亿美元的投资，并已在上海注册成立了合资影院管理公司——APEX影院管理有限公司。

APEX合伙人之一、总裁刘志广先生直言：“这是国内在影院投资方面最大规模的一次融资。”而且，他预见，对中国电影市场及影院的第三次国际性投资浪潮，也即将迅速开始。

中国“电影速度”令美国同行看好

据悉，EPR是美国领先的娱乐商业地产信托投资上市公司，总资产超过30亿美元，在北美拥有多达79家多厅影院，1525个放映厅，2007年票房达到了90亿美元。其中包括数家票房冠军影院。APEX总裁刘志广认为，中国电影市场近几年年均增幅30%，2008年刚取得了43亿元的骄人成绩，令EPR非常看好，决定大规模进入。而且从发展空间看，中国拥有超美国的观众量，但拥有有效银幕的影院不过1000多家，大概不到好莱坞的1/20，市场太大了。

目前根据合同，APEX还不能最终透露中方的合作伙伴，但都按照目前中国的电影政策而行，未来也将加入中国国内院线以获取片源。中方人员将在更高层面上负责影院的全面监管工作，而且中方伙伴也很快将投资2500万美元用于多厅影院的建设。

50家影院要带来“全新观影享受”

据悉，APEX计划5年-7年在内地开设50家多厅影院。他们首期的投资目标是10家，将开设在中国四大主要城市北京、上海、广州、深圳及华东、华南、东北、西部地区。最早的一家落户广州，将在今年8月份正式开业。

在此前北京开业的各类影院中，也不乏旗帜分明的竞争者。北京传奇时代影城主打“高端定位+商务影城”、万达石景山影院主打“IMAX数字巨幕”，对此，刘志广表示，APEX不会局限于IMAX、3D等具体设备或项目，刘志广说，在美国一般为20厅影院，但根据中国市场状况，没有那么多的影片提供，所以保证为8-10厅规模的多功能影院。而且他们会保证投入最先进的设备，给中国观众带来高品质的观影效果。其中包括超大整壁式高清晰无缝银幕，以银幕为中心45度调整座椅等技术，能保证一流的声效及放映系统。在APEX影院内，还将看到VIP剧院式影厅、3D银幕、数码放映及灵活多样的促销活动。APEX也拥有现代化的装修风格以及包含最新科技的售票及餐饮系统等配套设施。

“APEX影院与众不同的标识，归结于一句话，那就是提供给电影观众全新的观影体验和全新的生活方式。”谈及影院的前景，刘志广自信满满。

外资建影院的“第三次浪潮”

2005年因受中国政策影响而撤离中国市场的华纳国际影院，令业界人士记忆犹新。尤其在目前金融危机严峻的形势下，很多国家投资银根都日渐紧缩，APEX、EPR为什么要对中国市场下如此“重金”？他们会否遭遇华纳式的无奈？

APEX主席兼首席执行官TJ Green先生曾为华纳效力18年，担任华纳国际影院全球运营副总裁及中国区总经理等职位。最近5年中，他负责在中国建立了10家多厅影院。总裁刘志广是APEX的另一位创始人，他在好莱坞进口大片的营销方面有着极其丰富的经验，被称为“中国电影营销的推动者”，他于2003年-2006年开始全面负责华纳影院公司的营销工作。副总裁葛兰兰女士有着10年以上行业经验，曾担任华纳中国区运营总监一职。我们不禁想象，这是不是表示了华纳对中国电影市场难舍的一种情感？

刘志广认为，无数的国外投资者都想抓住机会进入中国电影市场。2002年-2005年以华纳为代表，可称为外资进入中国影院的第一批，2005年之后，以日韩企业为代表的第二批注资热潮开始；APEX则属于自2008年开始的第三梯队。  商报记者 郑洁

（来源：北京商报）