继《红楼梦》、《三国》相继推出同名网游后，新版《水浒传》尚未上星播出，由片方和网游公司共同研制开发的大型网游《水浒传》截图已在网络率先曝光，影视剧与网游“联姻”渐成大趋势。

影视与网游的消费对象并不相同，但影视与网游的跨界合作由来已久，而且形式不拘一格，有的用网游带动影视剧，比如热播电视剧《仙剑奇侠传》三部皆改编自同名网游。有的则相反，网游根据同名影视剧推出，成为影视剧的热门推广方式。

优点

跨界合作有资本驱动

在国内，“影视剧＋网游”的模式最近几年发展得如火如荼。２００９年７月，完美时空投拍《非常完美》，植入游戏《热舞派对》广告；２００９年１２月，根据张艺谋电影《三枪拍案惊奇》场景改编的ＳＮＳ游戏《麻子面馆》登录人人网；２００９年１２月，麒麟推出《成吉思汗·刺陵》，与电影《刺陵》同期上线；２０１０年９月，吴宇森监制的武侠大作《剑雨》上映，由台湾游戏橘子改编的网游《剑雨》也紧随其后上线。

从２００９年开始，游戏与电影的合作在范围、频度、深度上都有很大的进展。几乎所有热门电影都有游戏的贴片广告，游戏与电影联合营销屡见不鲜，电影内容植入也频频发生。更为重要的是，一些上市公司直接投资电影，涌现了盛世影业、完美影业、麒麟影业等多个公司，其中如完美影业通过一次运作，就此跃升全国第五大电影公司。

在好莱坞，影视剧与网游的合作已经相当成熟，比如”《古墓丽影》、《生化危机》等热门电影都是把游戏电影化，获得不俗票房。一方面，网游作为影视剧周边产品，大大拓宽了剧集的收视群体；另一方面，网络游戏也可从内容上得到影视剧的极大支撑。双方借力使力，借助资源优势降低推广费用，“影视＋网游”的组合模式也因而成为现在众多影视剧宣传方的首选套餐。

早在新版《水浒传》策划之初，片方便有意将“水浒”打造成一个文化项目，以延伸出一条文化产业链博取后期收益，片方有关负责人宣传总监鲁客接受媒体采访时曾表示，“国内的影视剧技术越来越发达，也意味着它的成本越来越高，单一对影视剧做宣传的方式将被逐渐淘汰。我们这次完全套用好莱坞的营销模式，在投资上花费了４．２亿，单靠发行收不回成本，借助网游的影响力和他们的市场潜力，能给我们带来很大收益。”可以说，鲁客的话一针见血地指出，影视与网游资源实现“捆绑”主要目的在于降低宣传费用。

在业内人士看来，“影视＋网游”的“联姻”背后的驱动是资本运作。“这几年来，随着影视剧的快速发展，这一行业显示出巨大的商业潜力，因此，影视与网游的联合多半是基于利益上考虑，可以说他们是在‘联合圈钱’。一方面游戏行业羡慕电影这种‘主流媒体’、‘明星效应’的营销价值，以及其在世界观领域对游戏文化的补充。另一方面电影行业也需要游戏行业输送资金、商业模式等。”从事电影产业的业内人士马先生告诉记者。

网游追着热剧跑，网友怎么看？

“这种方式挺好的，省去了铺天盖地的宣传，确实省了不少钱。而且，通过影视剧和网游两个不同版本，让我们感受到不同娱乐方式。” 网游迷张海说。

而另一方面，也有不赞同的声音。观众杜小梅表示，“影视剧和网游本身都是一项创造性的活动，可以将一些口碑好的影视剧改编成游戏，如果是那些差的，就没这个必要了。”

问题

机遇与风险并存

网游和影视从本质上讲都属于是娱乐业，之所以存在电影改编游戏，游戏改编电影，小说改编成游戏的成功案例，就是因为本质上它们都属于同种文化现象。影视与网游的跨界合作，可以看作是娱乐产业的整合，经典网游的玩家同样带着对同名电影的期待，影迷看了精彩电影也会尝试玩玩同名网游。这种潜在用户的挖掘，其实体现了网游公司打通娱乐产业、整合产业链的一步妙棋。

就目前来说，影视和网游的结合面临很好的机遇，第一是国内影视发展迅速，尤其是电影票房过百亿，市场足够大了；第二，中国电影行业的８０％以上的收入仍依赖于票房，而在好莱坞电影中，电影本身在票房收入仅占２０％－３０％，而其他均来自广告、形象授权、网络游戏等周边产业，足见网游在中国电影市场的未来空间之大；第三，中国影视产业链条一直不完善，网游的加入在分一杯羹的同时，也对完善链条起到了积极作用。