根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比2006年的60%的市场增长率和2007年77.7%市场增长率，2008年中国网络游戏市场增长趋于平缓。

艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国网络游戏运营商和用户走向成熟的一年，这主要表现在以下几点：

第一， 运营商开始尝试小制作产业(网页游戏)，优化产业结构，缩短运营周期；第二， 各大企业纷纷引入游戏内置广告，网络游戏产业收入多元化得以体现；第三，用户消费逐步走向理性，无度消费用户数量明显下降；第四， 业内并购案例增加，游戏产业对资本市场的依赖程度下降。

艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在2012前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。

根据艾瑞咨询的调研数据显示，中国有50%左右的网络游戏用户从来没有在游戏中消费过，另在20%左右用户平均每月游戏消费在10元以下。

艾瑞认为使用道具模式深度挖掘用户贡献度，虽然可以在短期内提高运营商收入，但从长远角度出发必然会遭遇增长瓶颈，艾瑞分析认为这一局限性已在2008年初现端倪。