在近日举办的搜狐年度营销大会上，搜狐董事局主席张朝阳为搜狐的移动互联网媒体伙伴年会站台助阵。在他看来，新媒体客户端是移动互联网时代最重要的入口，必须抢占。

事实上，在搜狐之前，网易、新浪、腾讯均已推出了该项业务，而最近很多传统媒体也开始发力新媒体客户端，竞争可谓惨烈。新入口一旦出现，争抢在所难免。那么，这些互联网企业涉足新媒体客户端的优势是什么，又怎么实现盈利？

新媒体客户端遍地开花

在移动互联网时代，随着第三方应用程序（APP）的出现，人们可以绕开浏览器直接进入网站观看新闻，方便了人们在智能手机上获取新闻的诉求。一时间，新媒体客户端这种新的形式在安卓市场及苹果APP Store上出现遍地开花的局面。

在门户网站中，较早做新媒体客户端的要属网易。“网易具有新闻门户的基因，较早之前就把桌面网站的分类新闻、跟帖、图片及话题从个人计算机（PC）端搬到了移动端，形成了新媒体客户端的雏形。”新媒体研究领域学者陈永东表示，网易在新媒体客户端上“起了个大早”。

另一家具有新闻门户基因的新浪则把精力集中在微博上。自2009年推出新浪微博后，新浪几乎所有业务都围着微博开展，并且一发不可收拾，成为难以撼动的“大象”。

　　看着新浪、网易在新媒体客户端上攻城掠地，张朝阳自然不会舍弃这块“肥肉”。虽然进入有些晚，但张朝阳认为搜狐具有后发优势。张朝阳表示，搜狐将大力发展搜狐新闻客户端和手机搜狐两个产品。据了解，2012年搜狐“移动媒体”战略已投入1亿元，2013年搜狐将在移动战略上继续投入1亿元。截至目前，搜狐新闻客户端已经开始在媒体类软件中取得领先。

传统媒体纷纷加入

除了门户网站外，很多传统媒体也纷纷加入新媒体客户端的阵营。《商业价值》杂志相关人士表示，2012年《商业价值》推广的渠道主要发在线上，即以新媒体客户端的形式。“因为可以免费收看，所以下载订阅量成飙升状态，已超过传统的发行渠道”。

凤凰网新媒体副总裁王育林表示，移动互联网的未来仍然是以“内容为王”，在众多的移动应用中最重要的将是门户网站、客户端和平台性的移动商店。而随着移动终端的不断普及，客户端的发展数量比预想的要多，用户对于客户端产品的接受程度非常高，增长速度也将超出预估，移动互联网与媒体的接触远超大家之前在传统领域之前的预想。

商业模式探索

投入巨额资金抢占入口是否意味着真金白银就会源源不断地流入？从“起了个大早”的网易到专心致志的搜狐，到目前为止，还没有哪个企业敢说在新媒体客户端上已经盈利了。

事实上，基于客户端的新闻平台，国内还没有非常清晰的盈利模式，很多企业涉足其中只是为了扩大影响力。在陈永东看来，目前在新媒体客户端上做的最有新闻基因的还是新浪，最有群众基础的是腾讯，最有特色的是搜狐。对于网易，陈永东认为，应该在新闻客户端上有所突破，并充分利用先发优势。

张朝阳认为，首先收费内容的订阅与传统PC不一样，传统PC由于固定特点，收费只有广告模式，而手机等移动设备让订阅模式成为可能；其次是广告模式，客户端的广告更偏向于品牌广告，品牌类企业、产品与用户的互动非常方便，可以根据手机用户地理位置等做精细化的广告运营。

搜狐尝试的另一个模式是“类亚马逊”的媒体电商模式，即通过新闻客户端巨大的流量与一些以时尚产品为主的媒体、电子商务品牌合作，通过流量导入用户并最终销售产品来实现商业模式的探索。不过，由于目前用户规模还不够大，收入并不多。

凤凰网则不断在内容端上发力。“凤凰网客户端集合了资讯、视频、阅读、游戏、音乐等，前面两个可以提供丰富的免费内容；阅读方面则整合了凤凰网的高端阅读内容，可以付费；游戏、音乐则可以按照桌面互联网时代的盈利模式去做，这都是未来的盈利方向。”王育林表示。

（来源：中国高新技术产业导报）