自中国共产党十七届六中全会明确提出“文化强国”战略以来，动漫产业似乎成为近年来文化产业中最受宠的产业，一度成为投资领域的一大热门，各地文化型动漫企业更是如雨后春笋般涌入市场。日前，文化部公布2012年通过认定的动漫企业名单，连同前三批公布的企业名单，目前累计通过认定的动漫企业已达到500家。通过数据可以看出，整个行业的发展势头依旧强劲，企业数量和规模虽然是提高了，但是这些动漫企业在实际经营中的生存状态，却更值得人们关注。

国内动漫企业生存，有很大一部分是在靠政府补贴维持，各类与政策配套的产业扶持基金、孵化基金、奖励政策以及各级政府的财政拨款专项补贴，成了这类企业最大的依靠。但是，光靠补贴是解决不了根本问题的，而政府对于动漫产业也会逐步以引导为主，最终企业还是要靠市场驱动来实现突破和发展。与此同时，在历时近一年来的时间里，投资方从2011年动漫掘金热，到2012年投资“冷静”的转变，更是让众多的中小型动漫企业在心中敲起了鼓。

面对这样一个事实，动漫企业已经意识到单靠吃补贴求生存的时代将很快过去，如何扭亏为盈实现企业自身价值，才是当务之急。越来越多的动漫企业，在随着市场转型的同时，也在积极调整企业的经营思路。据了解，恒大动漫率先意识到“一个成熟的动漫作品，最终收入大部分来源绝不是产品本身，衍生产品的持续开发才是企业获得盈利的关键。”在其首部原创动漫作品《生日梦精灵》面世之初，同步推出旗下儿童品牌“趣库”，并在京冀两地繁华购物中心开设趣库儿童体验馆，同时展开了图书、游戏等多方面的授权工作，初步构建起自己的动漫王国。

动漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端的每一个环节，这个产业链条上有非常纷繁复杂的、细枝末节的东西，如果一旦某个环节立出现问题，则会牵一发而动全身。对国内大部分动漫企业而言，它们并不具备动漫衍生产品成功运营所需要的大规模的资金储备以及在销售渠道铺设、产品推广方面的经验积累，因而很少有公司可以真正可以走到这一环节。然而恒大动漫在内容创作的同时，搭好了媒体宣传平台和产品销售渠道，一步到位地完成了动漫全产业链的构建。

据悉，恒大动漫成立于2010年底至今仅有2年多的时间，然后却取得了如此傲人的成绩，令业内一篇哗然。“恒大动漫绝不仅仅是一家动画公司，更是一家平台公司。”对于公司的发展，恒大动漫相关负责人信心百倍。

（来源：中国文化产业网）