最近在北京举行的中国动漫产业发展成果展，展出了文化部“中国原创动漫扶持计划”的成果。“中国原创动漫扶持计划”积极致力于培育原创动漫的企业、人才与团队，推出原创动漫领域的新人新作，扶持了包括漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫在内的200多个优秀原创动漫作品和不少人才。

而该展览中的动画电影放映厅则轮番播出了《马兰花》、《麋鹿王》、《兔子镇的火狐狸》、《赛尔号》、《魁拔》等国产动画电影，获得诸多好评。近年来，我国整个动漫产业确实取得了不少喜人的进步和成果。然而，想要朝阳产业真正实现健康发展，决不能沾沾自喜。笔者从未雨绸缪的角度，谈谈对当前动漫产业发展需要警醒和反思的几大问题。

大多数人仍将动漫当作小孩子的玩意儿

中国动漫产业迅速“升温”之中，体制和观念出现激烈碰撞。从体制上看，中国动漫产业既要走市场化道路，要做“产业”；但又必须承担未成年人思想道德建设的重任。“产业”与“事业”如何协调、融合、互动、整合，目前似乎还没找到最佳方式。从观念上看，目前大多数人仍将动漫当作小孩子的玩意儿，以致多数作品的观众定位只是少年儿童。但作品的观众群或产品的目标市场一旦定位在少年儿童，其电视动画片的播放就只能是在少儿频道，动画电影也只能选择暑期档(寒假档都难进，因为那时是贺岁片的黄金档)放映。这样，不仅作品的播映渠道很少、影响范围有限，而且由于少儿频道本身生存状况都不太好(平时收视率不高，广告客户少)，动画作品也就很难卖出理想的价格，从而限制了动画投资、制作公司的成本回收。而在产业刚刚起步、产业链还没有形成、衍生产品还没有开发的时候，动画片的播映收入几乎是动画公司惟一的回收成本和盈利渠道。更重要的是，播映渠道少、作品影响不大，又制约了衍生产品的开发，“产业链”便无从形成。这是一种恶性循环。实际上，由于对动漫少儿或未成年人的定位，连新开办的一些卡通频道都变成了少儿频道，也遭遇了少儿频道同样的困境――卡通频道完全没有形成自己独具的特点、具备独特的功能。如果不走出少儿定位的误区、不面向全年龄层次的观众群，卡通频道就永远只能是“少儿频道第二”，不可能有很好、很大的发展空间。

“产量”高而“产值”低

“产量”高而“产值”低。规模已经很大的中国动漫产业对GDP还没多少贡献。导致这一结果的原因更为复杂、多样，分析起来至少有以下几个方面原因：一是一些现行政策、措施有碍动漫生产从追求数量到增加产值的产业升级。我们知道，政府的推动与扶持对于动漫产业的发展是极其重要的；也不可否认，各级政府为推动动漫产业发展所出台的一系列扶持政策和措施都曾起过非常重要的积极作用。但随着产业的推进，某些政策和措施逐渐不适用了，有的开始发生消极作用甚至反作用。例如播出奖励政策(措施)。这一政策(措施)的主要功能是鼓励企业大量生产，这在动漫产业起步阶段是非常需要的，但当产业、产量达到一定规模后，在追求“质的飞跃”和“产值的飞跃”时，它有时也许成为了一种无形的阻力，其结果让一些动漫企业错误地以为可以依托这一奖励政策而生存，于是只以低于政府奖励额度的成本生产一些只能赚取播放奖金的劣质产品，既无能也不愿以合理的投资和高质量的力作去真正地开拓市场、创造产值。二是现有的产业格局不利于产业链的形成和运转。完整的动漫产业是以产业链的形态存在和运转的，即由作品策划和创意、作品制作、作品推广与营销、作品放映、播放与出版、版权销售、衍生产品开发等环节构成，这些环节紧密联系、环环相扣，既相互推动，又互相制约，哪一个环节出了问题都会影响全局。成熟的动漫产业不仅产业链完整而且运转良好，能通过整体的运转在各个环节中产生高额利润――动漫产业的高产值既不是在某一个环节中产生的，也不是哪一个环节能够独立创造的。由于不同的环节涉及不同的行业甚至不同的产业，所以完整、高效的动漫产业应该由多个行业和产业的相关企业共同打造。而目前我国的动漫企业大多数都是清一色的动画制作公司，间或也有几家公司主营策划和创意，但缺乏专业整合推广、营销机构，更少有专门的版权代理商，也不见代理衍生产品策划、开发者。什么叫“产业链断裂”？这就是“产业链断裂”。我们经常说没有建构起完整的动漫产业链，在局部环节上企业过于同质化的产业格局又怎么能建构起完整的动漫产业链呢？我们经常说动漫产业的赢利模式还不清楚，其实不是不清楚――其赢利模式就存在于产业链的完整建立和良好运行中――而是我们无法把握、难以操作，因为我们的产业链是断裂的。三是动漫企业的经营模式与动漫产业“环节互动”的赢利方式不相适应。由于动漫产业是一种跨行业甚至跨产业的产业，并且是以产业链的形态存在和运转的，同时也通过产业链上各个环节的相互联系、推动而共同赢利。因此所有动漫企业必须具有全局观念、产业链意识和明确的环节定位，以开放的心态与产业链不同环节上的企业进行各种方式的合作经营。但目前我国的动漫企业大多习惯于各自为政，最多在相近环节(如策划与制作)上有少量的局部合作，根本无法带动整个产业链的运转。这一方面是由于企业管理者还没有多环节合作经营的意识，同时也有着产业格局不完整、产业链断裂的客观原因。因此，要想解决动漫企业的经营模式问题，也需要全面调整产业格局，两者实际上是相辅相成的。

动漫行业“人员”过剩、“人才”奇缺

动漫教育与动漫产业的实际要求和需求脱节，导致动漫行业“人员”过剩、“人才”奇缺；某些环节的专业人才过剩，而另一些环节的专业人员却奇缺。动漫人才既过剩又不足的原因一是可能与我们目前的动漫产业格局有关。在各大产业基地或园区，动漫企业除了培训机构几乎都是清一色的制作公司，少有“产业链”其它环节上的经济实体。这样的产业格局不仅使“产业链”处于一种断裂状态，而且也会产生一种误导――动漫产业需要的只是动画制作人才――全国众多高校和社会培训机构清一色的动画制作专业便是在这样的“统一认识”下建立起来的。二是也可能与我们对动漫的认识有关。目前动漫教育仅限于制作人才的培养，而没有开设动画编剧、动画导演、动画制片管理、动漫营销等专业，是因为存在着这样一个观念误区：认为动漫属于影视艺术，其经营销售又只是一种普通的商业、经济行为，因此，影视类的编剧、导演、制片管理专业也可以培养动漫的相关专业人才，同样，动漫营销人才也可以由一般的经济类专业培养。实际上，动漫是一个跨专业、跨行业的交叉性新型产业，但尽管它涉及多个专业和多个行业门类，却又有其相对完整而独立的体系，并不分属于原有的相关专业、行业或产业。由于是一个相对完整而独立的产业体系(动漫也是一个独立的艺术门类)，所以动漫产业便有其独具的本质特征和内在机制，其它产业的特征、机制不可替代；与此相应，当然其它产业、专业的人才培养也绝不能替代动漫产业及其相关专业的人才培养。三是还可能与国家整体的动漫教育、教学规划有关。动漫在中国是一个新兴产业，也是一门新的学科，目前对它的内在机制还缺乏系统而深入的研究，对它的内涵和外延也还没有非常清晰的界定。因此，动漫教育尽管紧跟产业飞速发展的步伐已经全面展开，但实际上，迄今还没有从全国一盘棋上进行整体规划。

重应用而轻理论

理论研究滞后且缺乏足够的重视，早已严重影响动漫产业的发展。原因很简单：这一领域的理论研究向来薄弱，而产业发展又非常迅速，理论界没有足够的准备，反应滞后。实际上，最主要的问题还是对理论研究缺乏真正的重视，所以不仅目前理论研究滞后，已有的一些重要研究成果也很难被用于动漫产业实践，导致一些理论上已经解决了的问题在实践中仍然存在，一些被研究者明确提出来的问题也不被实践者所重视――这可能也是动漫业的传统特点：重应用而轻理论；如果长此以往，动漫理论研究将永远不可能有大的发展，这无疑将是更加严重的问题。

正是这些问题极大地制约了我们动漫产业的良性发展。但我同时也大胆认为，阻碍我国动漫产业良性发展最本质、最根源的问题也许并不限于此，而是我们还没有一种消费动漫和其衍生产品的“主观能动性”。

（来源：人民网）