自去年以来，国内互联网行业可谓并购大潮不断，百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头（简称BAT），铆足了劲花钱或投资或收购其他企业。仅去年一年，百度就已先后收购91无线、PPS、纵横中文网，阿里投资新浪微博、快的打车、高德地图，腾讯注资搜狗、嘀嘀打车等。而刚刚过去的2014年上半年，BAT的大手笔投资并购仍在继续。继全面收购UC浏览器之后，6月底，阿里巴巴又宣布以62.44亿港元投资获得文化中国59.32%股份，成为文化中国第一大股东；随后，腾讯宣布以7.36亿美元投资获得国内知名分类信息网站58同城19.9%的股份。据不完全统计，今年上半年，仅阿里巴巴花在投资收购中的金额就超过了300亿元；而腾讯除了投资58同城，上半年还投资了大众点评、京东等企业；百度则将团购网站糯米网收入囊中。

大手笔的投资并购只是BAT实力展现的一个缩影。近日，胡润研究院发布的2014胡润品牌排行榜中，BAT均在前五列，其中，腾讯夺魁；最具价值民营品牌排行榜中，BAT霸占前三位。毋庸置疑，目前，BAT的触角已经伸向互联网应用的方方面面，甚至开始涉足文化产业、体育产业等其他领域。有业内人士认为，未来BAT仍将会持续投资并购，而文化产业等或将成为其最为青睐的对象。

“跑马圈地”移动互联网

“不会花钱的公司，不是好公司。”在中国互联网业，BAT三巨头可谓将这句话诠释得淋漓尽致。据不完全统计，今年上半年，阿里已经花掉超过300亿元，腾讯也花掉至少150亿元，去年花掉超过200亿元的百度今年上半年虽稍显沉寂，但年初也表示将加大投入，正蓄势待发。而连续两年的并购大战，也让三巨头基本完成了在移动互联网领域的布局。

阿里巴巴与UC浏览器的携手，或许会成为阿里巴巴上市之前，在移动互联网领域的最终胜负手。这笔交易与去年百度入主91无线手机助手的交易，两次刷新中国互联网的收购金额纪录，这也说明，面对腾讯微信的挑战，移动互联网“船票”仍然是百度和阿里巴巴最为关心的。

之前，腾讯微信一枝独秀，百度则在收购91无线之后，以“移动搜索+地图LBS+APP分发”与之抗衡。而阿里巴巴数度重金推广“来往”未果，在移动互联网端的势力一直显得较为单薄。在拥有UC浏览器之后，阿里巴巴拥有了移动互联网的重武器。UC浏览器+支付宝钱包+高德地图，使得阿里巴巴也形成了移动互联网的战略纵深。数据显示，阿里巴巴2013年各平台商品交易总额的19.7%来自移动端。另据艾瑞咨询的数据，2013年，阿里巴巴移动零售占中国总移动零售规模的76.2%。而受益于近期在移动网布局的新动作，目前，阿里巴巴移动端月活跃用户已上涨至1.63亿，相比去年同期增加19.9%。

相较于阿里巴巴和百度的现行策略，手握“重武器”微信的腾讯更关心的是，如何围绕微信构建起一个更为广泛和有深度的生态系统。为此，腾讯一改过去以绝对控股为目标的投资方式，而大量采用入股，甚至“倒贴嫁妆”的方式来完成布局。短短半年时间，腾讯已经构建起了以微信为中心，大众点评、京东、58同城、乐居、华南城和同程网等各种生活服务为辐射的生态环境。

根据最新数据资料显示，今年一季度百度总营收为94.97亿元，其中，移动端的收入接近25亿元。阿里巴巴最新公布的招股书显示，其第一季度移动端的收入占比约12%。腾讯今年第一季度财务报告显示，借助手机QQ和微信平台，腾讯手机游戏业务在今年一季度的收入环比增长2倍，达到18亿元，占腾讯总营收的比例10%左右。对此，业内分析人士称，BAT巨头虽然此前在移动端的各种流量入口和资源抢占方面已有不少动作，但未来，这方面的竞争还将继续，投资收购亦将继续。

投资开始侧重文化产业

BAT近年来频繁上演的一系列投资收购，可谓一掷千金。不过，千万别以为BAT“人傻钱多”，对收购对象来者不拒。有人士指出，BAT的各类投资或收购案，初看扑朔迷离，实则都经过了深思熟虑。阿里巴巴资本董事总经理张鸿平曾表示，阿里巴巴的投资思路可以分成两部分：一是和阿里巴巴业务能较强整合的；二是与阿里巴巴打造生态圈、平台有关的公司，强调布局和共生关联性。

纵观近期的各类投资收购案例，BAT对文化娱乐产业日渐情有独钟。据不完全统计，从去年1月开始，BAT总共发起了15起针对文化企业的投资、并购案例。其中，阿里巴巴动作最大，涉及领域也最为多元，先后投资了新浪微博、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒和文化中国等；百度也不甘示弱，先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频；腾讯的投资、并购则最为专一，先后投资、并购了晶合思动等5家游戏企业，同时，重新整合了旗下的互娱事业部，引入原起点中文网创始人吴文辉全力打造腾讯文学。

对于互联网三巨头近年来开始关注文化产业的原因，有业内人士认为，这一方面说明了文化产业未来的发展前景和潜力逐渐得到认可，另一方面也符合BAT的投资理念，即“全盘布局”。“BAT所收购的每一家公司都旨在弥补其现有的业务短板，它们的最终目的都是要打造全产业链。BAT投资并购有三个主要的标准：其一，所涉足的行业一定是朝阳产业；其二，一定是自己之前没有的产业；其三，抢在对手前面布局。而文化产业刚好都符合。”上述人士说，腾讯近年来在游戏产业上的快速发展，其目的就在于维护其在网络社交娱乐领域的霸主地位。有关统计数据显示，去年腾讯总营收604.37亿元，其中单游戏业务的收益就达到了319.66亿元，超过总营收的一半。此外，在数字音乐领域和网络文学领域，腾讯QQ音乐和腾讯文学的行业地位也日益巩固。

百度和阿里巴巴亦是如此。在数字阅读领域，百度目前已拥有91熊猫看书、多酷书城以及纵横中文网，三者分别主攻客户端、WAP端与PC端用户。此外，收购PPS则弥补了百度爱奇艺此前在移动视频方面的短板。阿里巴巴投资天天动听和虾米音乐是在弥补短板的同时遏制腾讯QQ音乐的地位上升，收购文化中国股份则是将手伸向了传统的文化影视领域。

业内人士认为，BAT大手笔涉足文化产业，对文化产业来说也是利好，有着雄厚资金实力的巨头的进入，令文化产业整体实力增强。在资本和渠道的双重支持下，加剧文化产业行业竞争，推动企业优化升级，所带来的直接效应是大量优秀文化产品的出现。同时，也促进文化产业各子行业之间的联系更加紧密，从而创造出更大的市场价值。

（来源：中国文化报）