随着移动互联网的飞速发展，用户对于移动互联网流量需求逐渐加大。由于以流量计费的3G、4G网络费用昂贵，用户体验上佳的Wi-Fi已经渗透到人们生活的诸多方面。事实上，作为上网的必要通道之一，Wi-Fi本身也蕴含着巨大的商业价值。

互联网自上世纪90年代出现并兴盛至今，使人们能够跨越时空获取信息，有线网络在其中功不可没。然而，科技的本质在于解放人类，让人类拥有更强的控制力，而非囚禁和控制人类。现在有线网络已经显现出其局限性，就是将人类禁锢于一个地点。而如今的人们渴望随时随地获取所需信息。因此，下一个时代将是无线网络的时代。

随着移动互联网的飞速发展，用户对于移动互联网流量需求逐渐加大，而以流量计费的3G、4G网络费用昂贵，Wi-Fi（无线连接）无疑成为网络用户的最佳选择。

如今，Wi-Fi已经渗透到用户生活的诸多方面。

据数据统计，2013年，全球Wi-Fi热点达到420万个，其中亚太地区占比达到68.6%，拉美地区占比为12.3%，欧洲占比9.0%，北美占比8.7%，中东和非洲地区占比1.4%。预计这个数量将以15%的年平均复合增长率增长，到2018年，全球Wi-Fi热点将超过1000万个。

庞大的热点数量将为用户提供良好的网络环境，进一步促进移动互联网的发展。

不过，或许更值得关注的是，作为上网的必要通道之一，Wi-Fi本身也蕴含着巨大的商业价值。

小Wi-Fi 大市场

2013年12月4日，工信部发放了4G牌照，中国移动、中国联通、中国电信三家运营商都获得了TD-LTE牌照，标志着我国正式开启了4G时代。

不过，《中国产经新闻》记者从联通、电信公司了解到，目前以国内4G建设来看，很多地方估计是没法覆盖到的，Wi-Fi仍然有很大的需求。

对运营商来说，流量是非常重要的收入来源，把资费降下来比较难，那对于用户来说，有免费Wi-Fi提供自然还是乐于接受。

一位不愿透露姓名的北京联通公司经理向《中国产经新闻》记者提到：“目前，Wi-Fi领域的竞争还是很激烈的，比如目前联通Wi-Fi在成都市热点覆盖数量已近1000个，全川已达3000个，目前对所有联通用户开放免费使用。你只需在上述热点覆盖区域将你手机上的无线局域网设置打开，就能自动搜索到联通Wi-Fi。电信和移动也都在积极开展扩大Wi-Fi覆盖的业务。例如近期移动公司与北京公交集团的合作。”

北京一家商场火锅店经理告诉《中国产经新闻》记者：“目前，顾客来店吃放饭，首先问的不是你家有哪些好吃的特色菜，而是你这有Wi-Fi么，而大部分顾客在等菜期间也是低头在玩手机，所以现在Wi-Fi已经成了我们店必须要有的东西，我们也正在向我们连锁店进行普及。”

在移动终端普及的今天，通过Wi-Fi上网已经成为大多数人的习惯，不少热门旅游目的地，高度普及的免费Wi-Fi几乎成了“标配”，酒店、景点、餐厅、咖啡馆随时免费上网。一系列围绕Wi-Fi的创业公司应运而生，整个商业生态正在酝酿之中。无论是电信运营商，还是草根创业者都嗅到了Wi-Fi覆盖的巨大商业机会，都试图以“免费Wi-Fi”的方式切入这一未来的移动互联网入口。

2014年以来，国内市场围绕Wi-Fi的角逐正在悄然展开，除了腾讯、百度等互联网巨头之外，以Wi-Fi服务商同享网络等为代表的创业公司也获得资本高度青睐。从数据来看，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿部，国内用户平均有46%的时间选择用Wi-Fi联网。而且目前69%的智能手机流量来自于Wi-Fi，可以看到这一产业的巨大发展潜力。知名观察家王冠雄指出，Wi-Fi应用是比其他互联网产品、服务本身更底层的互联网入口，而围绕Wi-Fi入口的争夺战已经打响。

根据艾瑞咨询调查显示，超过90%的智能手机用户会通过Wi-Fi上网，而96.8%的平板电脑用户会使用Wi-Fi上网，其中53.6%的用户仅使用Wi-Fi上网。从数据可以发现，用户绝大多数情况下上网都会通过Wi-Fi设备。而众多Wi-Fi产品则利用这一优势，成为一个绝佳的营销场所。一方面由于Wi-Fi的特性，其能够掌握用户所在位置，使得营销更加精准，尤其针对于本地广告主而言能够大大提升转化率；另一方面也使得广告的曝光率大大提升，追求品牌曝光的品牌广告主诉求也能够得到一定满足。

从商业Wi-Fi领域来看，Wi-Fi解决方案提供商不仅能够提供硬件布网的服务，同时还能够基于无线网络接入服务提供更多增值服务，如基于Wi-Fi环境的客户管理服务，或集成商家主页，通过无线接入行为直接进入商家服务系统等功能。这些功能使商家的服务融为有机的一体，而Wi-Fi解决方案提供商则能够从中获得盈利空间。

商用Wi-Fi技术提供商树熊网络CEO赖杰在接受相关媒体记者采访时说，目前69%的智能手机流量来自于Wi-Fi；3年后，80%的互联网流量将来自于Wi-Fi；5年后，60%的线下支付会通过移动端完成。

“有形”市场成形不易

7月30日，瑞星公司发布了《瑞星2014年上半年中国信息安全报告》，在报告期内，瑞星“云安全”系统共拦截手机新增病毒样本118万余个，与去年同期相比增长了4.62倍。专家指出，与2013年相比，2014年上半年的Android病毒抛弃以往简单的扣费、吸费模式，转而向更加复杂的隐私窃取、远程遥控进化。此外，Wi-Fi路由器安全也是网民及媒体关注的重点问题。经瑞星调查，全国约有七成路由器缺乏安全防护，58%的用户曾遭遇过蹭网，31%的用户曾遭遇过DNS劫持，有5%的用户因路由器安全问题遭遇过盗刷网银。Wi-Fi弱口令、路由器无安全设置、DNS劫持、公共场所Wi-Fi监听、Wi-Fi“黑网”、路由器漏洞等问题成主要安全隐患。

腾讯手机管家安全专家告诉记者，免费Wi-Fi难免存在钓鱼陷阱，黑客可利用网上存在的会话机制轻松劫持该网民的个人信息，最终导致用户隐私泄露，甚至财产损失。

不仅仅是安全问题。目前为止，覆盖少、无法访问、认证麻烦、体验差等问题也都在影响用户的使用。相关专家分析称，技术永远都不是消费者所考虑的问题，也不是决定未来无线接入模式的重要依据，影响未来发展方向的只有两点，一是网速，也就是用户体验，其次就是价格。

经常出国的人们能深刻感受Wi-Fi带来的好处。而强烈的需求背后也很自然地催生了一个有关出境游Wi-Fi的大商机。有过出国经历的人实际上都有这样的抱怨，那就是：上网不方便。由于国内运营商对国际漫游流量收取的价格过高，并且还限定流量，很多用户只能在酒店、咖啡店选择登录免费Wi-Fi网络。

有很多的商家以便宜的资费提供美国、欧洲等地的手机卡或者租赁Wi-Fi设备，用户只需要用200多元的价格，就可以不限流量地在境外使用7天左右的时间。这对于一些出境旅游或者短期出差的商务人士而言，非常具备吸引力。因为，如果开通手机流量漫游，一天的费用可能就达到70元，而可用的流量也仅有100M左右。

中国旅游研究院预计，今年国内出境游数将达1.14亿人次，同比涨幅达16%。如果按照约10%的人会为境外上网支付费用，并按照每人150元的费用估算，境外上网服务的年市场规模就达到17亿元左右。目前，境外上网已经成为很强烈的需求，并且未来整个市场规模还会随着出境旅游人数的增长而大幅增长。

也许是意识到了这个市场的潜力，部分企业开始认真地把境外Wi-Fi当做一项大业务来做。

可以说，Wi-Fi在看似免费的同时，其中蕴含的商机也许就在人们平常的生活习惯上。只有企业愿意投入该领域，该产业才能更好地发展下去。没有商业模式就没有更好的Wi-Fi服务，没有好的Wi-Fi服务也无法支撑产业的健康发展。

据《中国产经新闻》记者了解，目前比较主流的有3种“玩法”：一种做法是针对餐饮店的Wi-Fi营销，如杭州的树熊网络、潮Wi-Fi等，通过为商家和用户提供服务而实现盈利；一种是通过大数据的方式实现新的盈利模式；还有一种是垂直行业的以商业Wi-Fi切入管理、服务和运营的模式，例如智慧酒店、智慧景区等，商家全程埋单，用户获取免费的上网服务以及增值服务。

如何形成有效运营模式，并且保持持续的资金投入的情况下，是Wi-Fi运营商们对其的长远发展需要考虑的。

艾瑞数据研究报告分析显示，智能化、数据化将成为未来Wi-Fi产品主要发展方向。Wi-Fi将会成为海量用户的入口，会有大量的用户行为数据流经这一数据通道；未来是数据为王的时代，大量数据能够推算出用户的消费行为习惯，只有满足用户需求的精准营销才能带来更高转化率，大数据成为Wi-Fi可挖掘的新商业模式。

（来源：中国产经新闻网）