2012年中美电影协议出炉，当年国产片自2008年以来票房首次占比低于50%。面对日益开放的国际市场竞争和“全娱乐”时代的来临，国产电影如何更好地提升文化内涵、传播符合时代精神和民族特色的主流价值引发业界更为广泛的关注。“中国电影当前已经到了适当降低发展速度，理性研究思考单片质量、主流价值传播等深层次问题的时候了。”近日，在四川成都召开的“中国电影与主流价值传播”研讨会上，中国电影家协会秘书长饶曙光的一席话引发与会人士的共鸣。

2013年，中国电影票房达217.69亿元，银幕总数达18195块，国产片全年票房占比近六成，扭转了2012年的“失利”局面。“然而，近年来，我们更多在意的是票房数量、国产片市场份额等产业发展问题，对于电影传播了怎样的价值观、成了怎样的言论阵地等缺少关注。”成都市社科院副院长王苹说。

在43岁的北京市西城区观众杨先生看来，上世纪90年代的电影数量虽然少，深入他青春记忆里的好作品却有很多。今天的很多电影更像是一种快餐式消费，虽然在拍摄制作等技术层面提升很大，但是“影响一代人成长”的能力有限。“影视作品是百姓最为重要的娱乐方式，也是最容易潜移默化影响人们价值观形成的文化产品。电影理应引导社会整体健康价值观的形成，绝不能被当前某些消极的非主流价值观所影响。”

自发展文化产业提升到国家战略层面的高度以来，影视产业凭借通俗易懂、有趣、接地气的特点，容易获得各路资本青睐。然而有业内人士认为，资本的趋利性导致大量影视产品过度重视其商品属性，而漠视其文化属性。“电影表达内容丰富，文化容量大，传播形式多样，必须在当前更好承担起传播主流价值的职责。”国家行政学院原副院长周文彰表示。

有观点认为，充满“正能量”“高大上”元素，具有极强说教意义的主旋律题材影片传播的才是主流价值。然而市场表明，这部分影片较难具有广泛受众。“当前，大量影视创作转向另一个极端，就是过度娱乐化。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，创作转向的理由是这种电影票房人气高，认为市场喜欢的就代表着社会主流价值。

虽然近年来电影票房总量呈现增长，但是观众上座率显著下降。更有多位业内人士表示，当前影院的观众数量还是太少，且群体构成呈现单一化，大量观众因高票价、题材局限等无法走进影院。“因此，当前某部影片票房良好，只能说迎合有机会走进影院的一部分年轻观众的审美，并不能理解为全社会所需要和期待的主流价值。”成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤说。陈少峰表示，传播主流价值的电影应该有着各阶层不同群体雅俗共赏的特点，而不应该为了票房一味迎合某一部分受众的喜好。

在北京大学视听传播研究中心主任陆地看来，传播主流价值可概括为三个方面：根植于传统、活跃于现实、包容于世界，“当前传播社会主义核心价值的手段日趋多元化，只要满足这几个条件，且没有传递负能量的电影，其传播的就是主流价值。”

今年，成都市开展了“公益电影进影院”文化惠民活动，成为国内将进影院看电影作为常态化文化惠民手段的创新型举措。在黄勤看来，公益电影放映是一种在票价高企背景下政府调节观众群结构的兜底行为。只有让电影市场理性，以阶梯票价降低非黄金时段电影票价，让电影成为大众消费得起的文化，观众结构才能真正趋于合理。“这样就会进一步影响到上游的生产创作，传播社会主流价值的影视产品会越来越多。”黄勤提出，发挥国产电影传播主流价值的作用应该联系教育系统有关部门从青少年儿童抓起，使其自主构筑起抵御低俗文化和外来文化侵蚀的堤坝。

事实上，“唯票房论”现象在当下的电影生产创作中愈发明显。业内人士普遍表示，在当前我国电影产业发展初级阶段，单独指望影视企业自身增强社会责任感，告别一味追求票房事实上比较困难，需要政府和行业协会来调节引导。“政府应承担起解决市场失灵的职责，把扶持高票房和渠道建设的目光更多地转向培育受众群体与扶持内容创作上。寻求科学题材规划机制为创作提供指引，减少电影创作的盲目性和随意性。”北京广播电影电视研究中心主任袁正领表示。饶曙光认为，面对当前电影创作过度娱乐化、同质化现象，政府应该逐渐引导构建差异化市场体系以培育新的受众群体。

（来源：中国文化报）