目前，电视台开始呈现出越来越强的互联网化趋势，反过来视频网站开始呈现出明显的TV化趋势。由此，视频网站面临的竞争态势愈加严峻，不仅要为购买电视台节目支付高额版权费用，并且受困于优秀制作人才稀缺，短期内很难制作“电视级水准”的原创内容，这种困局如何突破？

尝试新的节目模式

随着电视台纷纷涉足互联网业务，视频企业不仅要应对同业的竞争，还必须应对来自电视台的竞争。视频网站的优势在技术、产品、平台运营、用户体验等层面，但在内容的采编、制作和传播能力上，电视台更胜一筹。在这种情况下，台网之间的融合和相互渗透成为必然。

以风行网与辽宁卫视联合出品的《梦想音乐节》为例，该节目意在打造华语乐坛乐队及演唱组合的专属舞台，填补国内乐队组合节目空白。该节目尝试了视频网站和电视台联合制作的新节目模式，双方共享收益，共担风险。其中，辽宁卫视春晚团队主要负责该节目的制作，而风行网作为联合出品方也参与节目制作，风行网副总裁佘清舟介绍，风行网派出一个6人团队常驻现场，与导演组密切合作，不仅从电视台拿内容来用，还将向电视台反向输出内容，并打造了“第二演播室”，提供更丰富的网络视频内容，如选手真人秀、DJ同步评论等。

佘清舟表示，风行网之所以决定与辽宁卫视联合制作这档音乐节目，主要源于当前视频网站激烈的竞争促使风行网探索新的运营模式。“现在版权费用已成为视频网站最大的成本，视频网站与电视台简单的版权买卖关系其实不是一种健康的合作模式，而与电视台联合制作可能是未来出路。通过联合制作，视频网站需要控制的是方案策划、品牌提升、营销推广，帮助电视节目解决缺乏互动性的难题，而电视台的专业人才为视频网站解决内容水准问题，双方都拿出资源，是一种双赢。”

辽宁广播电视台文艺中心总监吴凌则表示，随着互联网发展，电视台的内容生产、播出模式要变化，组织架构也要调整，如应建立专职部门整合台内所有新媒体业务，构建面向多终端的业务线。在多终端之间还需要建立起统一的数据平台，由新的技术团队去运营。

大数据提供更多帮助

佘清舟介绍，此次与辽宁卫视联合制作中还将引入大数据分析技术，找到收视精准人群，便于后期进行音乐产品的延伸开发，如举办现场音乐节、开发音乐游戏等。

大数据运算技术不仅可以用于内容的优化和个性化，也可用于客户广告的精准投放。风行网已通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容服务和营销服务。比如，通过大数据技术分析发现，移动端的用户观看时间比PC端要晚。如果把移动端的广告投放在早上8点钟，其实就是对广告主的浪费，所以风行网将移动端投放时间锁定为黄金9小时，结果曝光量增长了12%。

艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文认为，随着大数据运算等技术的运用，未来视频网站广告的价格将进一步提升。同时，在线视频将呈现出两个明显的趋势，其一是跨屏互动将更为常态化，其二是台网互动和融合将更加深入和主流化。

（来源：中国文化报）