6月1日，京交会如火如荼地进行到最后一天，以“新经济、新起点、新挑战——倾听市场之声”为主题，由中国会展经济研究会主办，中国会展杂志社承办的第七届中国国际会议产业周北京研讨会在国家会议中心一楼大宴会厅B隆重启幕。中央和地方部门有关领导、海内外专家学者、办会机构、服务企业在内的近500位会议专业人士齐聚首都，共同探讨会议产业变革发展前进新篇章。中国会展杂志社执行社长兰宇鑫担任本次大会的主持。

变革与创新

中国会展杂志社社长倪玮先生为第七届中国国际会议产业周北京研讨会作了开幕致辞。他强调会议作为一种信息传播的重要媒介和载体，是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，更是促进、提升各项产业发展的纽带。2016年，是全面深化改革的关键一年，也是“十三五”规划的开局之年，作为高端服务业态的会议产业，需要积极变革，在国家倡导大力发展现代服务业的全局战略下不断创新思维，开拓行业变革的新视野，把控节俭、高效、数字化的会议行业发展主旋律，令会议活动更加回归本质，注重务实。

他表示，随着“一带一路”战略的不断深入，各级政府越来越注意利用会议、论坛的平台发出中国的声音，提出中国的方案。这对中国会议业的发展提供了最大的支持，对提升中国会议服务业的水平起到了很大促进作用。一批高规格的国际会议选择入驻中国，展现了中国作为优秀会议目的地的专业高度。我们期待着中国会议业将借此契机走向新的辉煌，期待中国进一步走向世界会议舞台，展现了驾驭大型活动的能力。

但同时，他认为中国会议产业的发展也存在一些问题，如会议的产业链条不够健全；服务水平参差不齐；会议业的统计更处于基础薄弱缺少章法的阶段；具有国际影响力、品牌知名度和市场运作高水准的会议项目少之又少。因此这是中国会议业从“大国”向“强国”迈进的征程亟待解决的问题。因此他希望各位会议界同仁能够全面围绕会议产业大发展、大变革、大创新、大融合的总体思路，在第七届中国国际会议产业周的平台上，更好地分享观点、激荡思想，把握行业发展的时代脉搏，共同迎接崭新的未来。

动力与机遇

商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国发表了《新时期中国会议业发展的动力与机遇》的主题演讲。他乐观地认为未来中国会展特别是会议产业将引领世界的发展，并以美国拉斯维加斯等国外办会城市为例，对比总结出了中国会议产业的缺陷和软肋。他提出“开会是一张名片”的理念，强调应该将星巴克的服务理念深刻地融入到中国会议产业中，倡导服务型、差异化、标准化、专业化、国际化的大会。

魏建国表示中国会议产业需要走三个化：国际化、市场化、专业化 ，克服以会议展览场所原有资本为立足点的盲目的乐观心态。他十分赞成中国会展杂志社社长倪玮的会议展览企业亟需建立国家智库和信息智库的观点，他认为未来中国的会议产业需要开启多层次、专业化、高效化、个性化的符合供给侧改革政策并以企业、以政府为指路标的会议产业模式。最后他以“多数人”和“少数人”的办事模式为对比，强调会议行业需要改革创新、探索新答案的“少数人”精神。

国家旅游局信息中心副主任蔡家成以世界旅游发展大会为例继续探讨会议行业的“三个化”。他表示世界旅游发展大会能够得到业内外人士的一致好评，离不开长期办会的丰富经验和教训的反复思考和改进，以世界旅游发展大会为例，离不开主办方长达4个月有余的紧锣密布的努力。他强调，频繁更换会议举办地点会导致会议很难做到专业化、高效化和规范化，并很难形成统一的会议标准和手册。因此他强调政府型会议必须向国际化、市场化转型，这样才能高效地办会，使得政府型会议组织接待更加市场化和专业化。最后他表示必须直面会议行业的痛点，相信未来政府会议对于中国来说这是一个机遇也是一个巨大的市场。

中国财政科学研究院公共收入研究中心主任张学诞发表了《解读“营改增”牵动的会议业变革》的主题演讲。针对“为什么要实施营改增”、“为什么多年一直未实施营改增”、“营改增对会展业的影响”三个问题发表了一系列看法。他表示增值税与营业税平行征收带来了很多问题，如增值税的抵扣链条会断裂，营业税重复征税，行业间税负不公，既增加了征管难度和成本，又制约服务经济的发展；同时还详细地为参会者展示了营改增的实施历程；最后他强调“营改增对会展业的影响”主要看税率水平高低和进项税额的大小，并表示营改增对于会议展览行业有着极大的促进和推动作用，是政府政策给会议展览行业的福利。

北京银达润和科技发展有限公司首席经济学家刘邦辉作了题为《硬币砸到谁的头》的主题演讲，并从金融角度对会议产业的机会进行了详尽的分析。他表示会议行业和金融行业同属服务业，两个行业均有非常强的渗透力。会议和金融都是全方位投入的产业，又都是服务于企业的，因此两者是存在结合点的。顾名思义，会议+金融就是“会议金融”，想要打造“会议金融”平台，金融领域的大咖和会议展览界的大咖需要共同参与，缺一不可。刘邦辉对银达润和的实力展示以及对会议、金融行业独到的见解，博得现场观众的掌声。

北辰时代会展有限公司总经理唐雪带来了《场馆管理，将来进行时》的精彩演讲。她表示，由于从单一场馆管理向委托输出管理的工作调动原因，她有一些心得需要分享，在详细地展示了一些关于场馆的研究报告数据后，她提出了“什么是会展场馆”、“会展场馆的现状”、“相爱相生的几对矛盾”的思考，并做了详尽的分析。

她谈到，其实《国民经济行业分类》中没有会展场馆，而目前广泛认为的场馆一般指会议中心、会展中心、展览场所和展览场馆。同时，她就营改增是否给会展场馆带来红利的问题进行了探讨，并表示目前会展场馆仍处于尴尬状态。供给侧改革下，会展场馆的矛盾也就日益凸显，接着她就会展场馆的作用与地位、期待与行动、外在和内涵、场馆存量与效能的利用率、投资与回报等5个方面的矛盾进行了深入的分析，倡导国家重视能够撬动经济发展的会议会展产业，进一步实现去产能、去杠杆、去库存、低成本办会。最后，唐雪还提出了市场化、专业化、多元化、体验化 、智能化、利润化的办会原则和场馆经营者的最高目标。

Cloudata Inc创始人福布斯·赫奇斯带来了《会议业务的全面数字化——从营销自动化到销售自动化，从O2O到B2B》的主题演讲。他表示现在的会议和展览逐渐呈现出会中有展、展中有会的密不可分的现状，企业的会议和消费者的会议结合得比较融洽，同时强调了云计算大数据在办会办展中的重要作用，并从自己的切身体验为例表示国内会议会展场馆的创意不够，并展示了美国硅谷的虚拟现实、跨界网红等会议会展创意。最后他希望国内会议能够充分利用云计算和大数据，并倡导减少国内收费型会议会展，让每一位参会者真正关注中国会议的最真实的办会内容。

高端对话

“会议业的供给侧改革，场馆前路几何？”高端对话会由信诺传播副总裁兼上海公司总经理曹祖峰主持，对话嘉宾为恒瑞行传播集团总裁曹萱、北京海天网联公关顾问有限公司副总裁潘峰、珠海国际会展中心总经理付睿、苏州文化博览中心有限公司副总裁查炜琮、厦门翔鹭国际大酒店副总经理彭鹏、武汉欧亚会展国际酒店有限公司总经理吴俊彬、博鳌亚洲论坛国际会议中心总经理刘青山。

恒瑞行传播集团总裁曹萱借马云的一句话“今后只有三种人：投资人、资源者、配置者”，而场馆方都应该是资源者。作为PCO，曹萱提出自己的困惑，一方面酒店越来越多越来越密集，然而自己找场地却越来越难。由于现在的客户求新求异求不同，他们希望通过一场会议达到营销的爆点，针对这一需求在寻找场地的时候就缺乏选择。北京海天网联公关顾问有限公司副总裁潘峰认为，供给侧改革拿到会展业并不太贴切。场馆没有过剩，更重要是怎么利用。这个产业还刚刚起步，使用场馆的频率还远远不够。厦门翔鹭国际大酒店副总经理彭鹏提出“市场需求有多大，场馆就应该有多少”，场馆建设应适应市场需求。武汉欧亚会展国际酒店有限公司总经理吴俊彬从事酒店管理31年，他认为，供给方和场馆方并不对等。整个场馆的提供方和采买方无缝对接的平台还未产生，场馆是过剩的，但实际在企业的需求里是不足的。

作为PCO，我们最看重场馆哪方面？

恒瑞行传播集团总裁曹萱表示看重场馆的独特性，会着重思考它能给会议带来什么爆点？北京海天网联公关顾问有限公司副总裁潘峰说关于城市选择方面，PCO没有太多决策权，但可以针对客户选定的城市根据专业知识帮客户选择场地。潘峰表示，PCO更关注场地的配合度。

就场馆方来讲，目前的经济形势导致市场竞争激烈。那么问题来了——在实际操作中面临最大的痛点是什么？

厦门翔鹭国际大酒店副总经理彭鹏表示，中国对于场馆经营还没有提到日程上来。目前最紧要的是杜绝场馆、酒店之间的恶性竞争。彭鹏认为，价格竞争是一个杠杆，但不是唯一的杠杆。场馆自身也要总结过去的偏差，现在的市场环境确实不好，目前整个商业模式已经发生巨大的变化。珠海国际会展中心总经理付睿表示最大的痛点是巨大的成本压力带来的压迫感。从场馆经营的角度，很少有场馆去和PCO建立合作模式，关于商业模式研发的问题一直困惑着自己。武汉欧亚会展国际酒店有限公司总经理吴俊彬，从事酒店管理31年，他表示有些城市政府对会展并没有足够的重视，近几年PCO和采买方对场馆方的要求提高了很多，加之人才越来越紧缺，流失率越来越大引发业内焦虑。博鳌亚洲论坛国际会议中心总经理刘青山表示海南场馆很多，但来海南开会的企业太少，客户资源太少。

随着几位嘉宾的探讨，会议业面临的五个问题已经逐渐浮出水面。1、需要尽可能多的政府重视和支持 2、对于整个运营来讲要提高运营能力 3、要更多地读懂PCO的需求 4、场馆需要走出去 5、人才问题是艰巨的问题，走到前面的企业一定要承担起社会责任，培养人才。

5月1号营改增施行后，场地主办方怎么看营改增的冲击？

刘青山表示经过营改增后，全年税负比去年减少700多万，利好。付睿认为如果通过合理的税收方案，算下来税率会比原来低。其中，供应商应该做更好的处理。潘峰则表示，会展行业是一个复杂的生态环境，营改增毫无疑问是政府好心办好事，但最终效果如何还未可知。

（来源：北京商报网）