昨天，中央电视台打造的国家网络电视播出机构中国网络电视台正式上线，并可以正常访问，网站已上传了CCTV视频资源，并酝酿购买国内其他电视台优秀电视节目。业内认为，视频国家队的登场，标志着我国网络视频产业正式进入国家队时代。

■事件

正版网络视频传播巨无霸出世

中国网络电视台启用崭新域名www.cntv.cn，英文简称CNTV。央视网方面将网站定位为“中国国家网络电视播出机构”，即以视听互动为核心、融网络特色和电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。

央视网方面昨天表示，CNTV将深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料，汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目。同时，还将我国各个领域优秀的历史文化进行影像化、数字化保存，建立我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库，力图把CNTV建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。

CNTV昨天已经可以正常访问。记者昨登录CNTV发现，与央视网按频道分类不同，CNTV全部按节目性质分类，目前已经推出了新闻台、体育台、综艺台、播客台（爱西柚）、搜视台（爱布谷）以及首页和客户端CBox等内容。其中，主推的爱西柚为视频分享平台，爱布谷为传统电视节目在线直播平台。这意味着该网络电视台不仅会播放央视自己制作的视频内容，还会向网民提供视频上传和分享服务。这对视频类专业网站来说无疑将构成一定冲击。

央视网透露，从明年开始，CNTV还将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容。

■策略

加强国际传播 多语种覆盖近百个国家和地区

CNTV相关负责人介绍，CNTV将通过汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端，包括汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等媒体终端，打造多语种频道。CNTV将通过部署全球镜像站点，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户，从而形成全球化、多语种、多终端的节目分发体系。

中央电视台台长焦利昨天在CNTV开播仪式上表示，CNTV正式上线开播，标志着中央电视台在新媒体的建设上又向前迈进了一步，建设CNTV是抢占新媒体发展制高点，加强国际传播能力建设的重要举措。

据悉，CNTV的目标是建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台。

■背景

“国家队”全面挺进视频业

伴随着昨天中国网络电视台的正式上线，央视、上海文广、湖南广电以及凤凰卫视这四家具有官方背景的广电军团在网络视频市场版图上的布局已初见规模。

上海文广和湖南广电是两大地方广电军团的代表，早在2005年5月，上海文广旗下的上海电视台就抢在央视国际之前获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。随后，上海文广还投资组建了百视通、东方宽频等公司，发展以网络视频为主的新媒体业务。东方宽频还在今年正式推出了“上海网络电视台”。

而去年1月，湖南卫视新媒体平台“金鹰网”上线，并正式确定了“视频门户”的市场地位。近日，湖南卫视又把“金鹰网”旗下的芒果网络电视分离出来，面向市场以独立品牌运营。根据初期计划，湖南广电将在两年内向芒果TV投资2亿元，主要支持其建立点播平台。

背靠香港凤凰卫视的凤凰新媒体几年前便推出了“凤凰宽频”。今年11月，凤凰新媒体获得了晨兴创投、英特尔资本以及贝塔斯曼集团共计2500万美元的投资，凤凰新媒体CEO刘爽当时就明确表示，发展视频业务将成为凤凰新媒体融资后最为重要的战略之一。

■业界反应

以开放心态面对竞争

网络视频近年来日益受到网民的喜爱。据中国互联网信息中心的数据，截至今年上半年，中国网络视频发展迅速，已达到2.2亿用户，在3.8亿网民的各种网络应用中，排在网络新闻、网络音乐、搜索引擎等之后名列第五。

之前，国内网络视频行业主要是垂直类视频网站和门户视频两大类，垂直类网络视频主要以优酷、土豆、酷6、PPLive、PPS、激动网等为代表，门户则以搜狐为主力。垂直类网络视频中，优酷、土豆、酷6等因网友上传共享模式视频而备受盗版指责；激动网、乐视网以及搜狐等主打正版视频；PPLive和PPS依靠客户端，主打长篇影视剧。

如今CNTV横空出世，行业内多了一个国字头的巨无霸。自此，全行业正式形成了民营视频与国家视频互动的两大阵营。相对于目前民营视频网站饱受诟病的盗版侵权等问题，CNTV在资源上有明显优势。

不过，对于CNTV的加入，同行昨天的反应似乎较为平淡。

优酷网CEO古永锵昨天表示，欢迎央视网加入视频行业，视频领域更显主流化，这块蛋糕将越做越大，“做大了大家才有的分”。古永锵认为目前网络视频格局和市场份额相对稳定，视频门槛比图文更高，再进入的企业机会很少，在未来肯定是一个合作共赢的局面。酷6网副总裁姚建江则表示，“国家队”的参与会让网络视频这场比赛更加有看头，同时更加有利于规范这个行业存在的版权等问题，可以促进行业规范的建立。此外，土豆网方面表示，将以开放的心态面对行业的变化。

纷纷借助资本自救

一边是视频“国家队”借助政策和资金优势风风火火地杀入，一边是摸爬滚打了好几年的民营视频企业备受资金和版权的巨大压力。互联网分析人士洪波表示，由于网络视频企业需要消耗大量的带宽服务器，所以资金问题是制约白手起家的民营视频企业的第一大瓶颈。

国内互联网数据监测公司Cnzz分析师杨宇表示，网络视频主要靠广告模式盈利，但是版权的诉讼也束缚了广告主的投放积极性。据了解，至今，各自号称“国内视频第一”的优酷和土豆没有一家敢表示自己已经盈利，优酷也只说“年收入超过2亿元”；民营视频企业的上市更是遥不可期，“没有哪个资本市场敢于接受一个以盗版为主业的企业上市。” 杨宇表示。

“而风险投资迟迟看不到收益，就难免对视频企业逼宫。”杨宇表示，各种压力之下，民营视频企业举步维艰，不得不采取资本运作的方式进行自救。

今年11月底，酷6成为国内第一家放弃独立发展的视频网站，将自己以不到4000万美元的价格卖给盛大旗下的华友世纪。12月初，PPLive宣布完成了新一轮超过1亿元的融资。紧接着，优酷在12月21日宣布完成4000万美元增资扩股，开始第五轮融资。业内怀疑优酷与风投签署了对赌协议。此外，业内还传出土豆网开始融资的消息。

“民营视频企业必须补充‘粮草’，继续迎接更为严峻的挑战，明年可能就是视频企业生死存亡的大限。”杨宇称。

■专家观点

网络视频市场或将三分天下

业内人士孙永杰在接受记者采访时表示，被业内视为“国家队”的中国网络电视台来势汹汹，未来将成为网络视频市场的第一梯队，同属“国家队”的上海文广、湖南广电以及凤凰卫视则属于第二梯队，民营视频企业则是第三梯队。业内担心这种市场格局已形成了“国进民退”的苗头。

“CNTV能否成功，关键还得看节目是否被受众接受。”互联网行业资深人士谢文认为，网络视频“国家队”虽然具备资金、政策、采编团队等优势，但其长期形成的僵化、垄断定位及风格如果不改变，对市场的判断就会走偏，如果做出的节目不能符合受众的胃口，那么“国家队”也有失败的可能。“一部在传统电视台都无人看的电视剧，即使搬到网络上，也一样无人问津。”谢文称。

不过，易观国际总裁于扬认为，以优酷、土豆为主的视频分享模式目前存在的一个大问题是：用户自主上传视频，视频网站难以控制节目的版权问题，导致广告厂商为了避免官司牵连，不敢轻易投放广告。于扬认为，这一问题如果解决不了，视频分享模式将来就可能被边缘化。与之相比，中国网络电视台的版权问题是可控的，其视频服务模式未来可能成为主流。

互联网研究专家、中科院研究生院管理学院副院长吕本富表示，中国网络电视台等视频“国家队”的价值观与民营视频有很大的区别，老百姓喜闻乐见的视频内容不见得会被允许在这些官方视频网站上播放，因此“国家队”的成功与否关键看其能否以用户体验为核心，摸准互联网的规律。

谢文强调，民营视频企业能否顶住视频“国家队”的压力，也取决于视频“国家队”是否借助非市场化手段。他认为，前一段时间，国家有关部门对BT等视频下载网站的清理就在一定程度上有利于中国网络电视台的进场。“我觉得未来会形成中国网络电视台、地方广电军团以及民营视频三分天下的局面。” 谢文预测。

（来源：京华时报）