据相关报道称,巨人集团研发推出的游戏《黄金国度》已经与人人网、PPLIVE、皮皮网、天涯、和乐网等平台达成联合运营协议。加上之前已经宣布与盛大在线的合作,巨人集团的网络游戏《黄金国度》已经与6家企业达成了联合运营伙伴。

网游的联合运营就是指网游的研发企业与专业的网游运营商联合起来对一款网游产品进行营销,两者分工明确,网游研发单位负责制作游戏,网游的专门运营商负责完成设备的购买以及网游技术架构的搭建,前者对后者在营销过程中的利益获得进行分红。

事实上,搜索引擎、门户网站、社交网站等各类互联网公司均纷纷开放平台,与网游企业开展联合运营,这种网游企业互相联合的模式已经不再陌生。早在几年前就出现了这种形式,然而,随着网游市场的不断发展,这种联合运营的案例越来越多,联合运营的趋势越演越烈,成为了众多网游企业选择的一种运营方式,网络行业的联合运营已经成为一种发展趋势。

“网游行业上的各个企业,通过多年的发展,都形成了自己独特的优势,而企业间都想利用彼此的优势来获得更大的发展。”北京大学文产研究院动漫游戏研究中心研究员刘雨愫对《中国产经新闻》记者表示,比如腾讯在联合运营上就很受到其他企业的欢迎,因为腾讯通过多年的运营,积累了众多的消费者,用户的基数很大,而盛大和巨人则在植入广告和影视等文化产业其他环节上有着很好的运营经验,这样一来它们彼此间的合作,就是强强联合,可以获得更大的利益。

巨人网络公关总监顾建兵在接受媒体采访时也表示,中国网游产业经过10年的发展已经走向成熟,同产业初期的跑马圈地不同,成熟产业的标志就在于企业之间的深入合作,通过合作充分发挥自己的优势,弥补相对的不足,双赢的合作将是产业进一步发展的动力所在。

未来网游的发展方向是各企业间的联合运营,这使得研发的成本以及运营的风险都大大降低了。

“联合运营的目的在于产品资源与运营资源的共享,双方实现价值的共享以及最大化。”易观国际分析师玉轶在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

在网游市场联合运营广泛应用的同时,仍然存在很多问题值得注意。

刘雨愫认为,网游企业应该正确地认识到各自的优势,网游的联合运营虽然是一种很好的运营方式,但未必会成为核心的商业模式,网络企业的独特优势依然是企业的核心竞争力。

网游行业的联合运营对于一些中小企业也会有一定的不利影响。“联合运营的方式,某种程度也可能会影响一些中小网游企业的发展,”刘雨愫表示,个别大的网游企业与中小网游企业合作时,合作的初期中小企业会得到短期的利益,但是到了合作的后期中小企业容易受到大企业的控制和压制,不利于企业的做大做强。

“在产品无差别的条件下,运营方更擅长服务用户,这将使得用户向运营方倾斜,最终会影响版权方品牌价值的形成,削减了版权方在市场'独挑大梁’的竞争力。”玉轶也提出了自己的担忧。

（来源：中国产经新闻）