在美国的文化娱乐领域有个说法叫“游戏电影不分家”，游戏和电影一直以来都被认为是美国年轻人最主要的两大休闲娱乐项目，且产值均在文化娱乐领域保持前列。与此同时，两者之间的融合也日渐频繁。在美国，迪士尼、华纳等好莱坞电影公司早已纷纷涉足游戏发行甚至开发领域。而在中国，自去年以来，几家大型网游公司也纷纷高调投资影视业：盛大与湖南卫视合资成立了盛世影业，并挖来了龙丹妮操盘;完美时空旗下的完美影业，凭借一部章子怡担当制作人的电影《非常完美》一战成名;近日，出品过一系列武侠类网游产品的金山公司也高调宣布，即将开拍改编自旗下网游《剑侠情缘网络版叁》的电视剧《剑侠情缘—藏剑山庄》。

一时间，网游业与影视业的“牵手”互动呈现出一片火热的景象。

“不务正业” 网游企业跨界“玩”影视

把游戏改编成影视剧，欧美早有先例，从《生化危机》到《古墓丽影》，都是游戏改编成影视剧的成功案例。但是，国内影视圈成功的游戏影视作品并不多。此次，金山是与海润影视、润亚传媒三方共同合作拍摄电视连续剧《剑侠情缘—藏剑山庄》，并邀请谢霆锋、蔡卓妍等明星加盟饰演剧中关键角色。据悉，除了主要演员之外，该电视剧还将通过海选的方式在全球《剑侠情缘》的游戏玩家中甄选出一部分演员。

“玩家对游戏剧情更了解，对人物形象更熟悉，可以更加准确地演绎角色。”金山游戏总裁吴裔敏介绍说，“剧本目前已基本敲定，初定为30集，剧情以《剑侠情缘》系列游戏的故事背景为基础，融合了爱情、科幻、穿越等元素，计划今年7月份开拍。”他还透露，游戏中的经典场景将通过3D技术在电视剧中真实还原。

另据金山软件CEO求伯君介绍，金山结缘影视业的历史由来已久，2004年，金山旗下的网游《封神榜》就曾和当时周星驰的热门影片《功夫》进行过联合营销，并将《功夫》中的“猪笼镇”完全复制到游戏《封神榜》中;2007年，金山旗下游戏《春秋Q传》和当年保利博纳热门影片《导火线》进行了深入合作，二者共享发行平台和终端资源。

“与之前金山游戏邀请明星代言等合作方式不同的是，此次拍摄《剑侠情缘—藏剑山庄》电视剧将会是我们首度以网游题材深度涉足影视娱乐行业的举措。”求伯君表示，“游戏及影视都属于文化娱乐领域，而泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。希望该电视剧的拍摄，会对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步的扩充。”

事实上，不仅是金山，完美时空、盛大、麒麟游戏近期都不断在电影市场发力。“网游+影视”的模式已经成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。

网游企业为何热衷拍电影

在不少美国华尔街投资分析师的眼中，中国网游概念股与美国影视公司股票的估值思路差不多，都是需要依靠一两个“大片”取胜，需要选择受欢迎的题材，然后投入资金，是高风险高收入的投资路子。

根据有关统计数据显示，目前，中国网游市场一个季度的收入就可能超过60亿元，抵得上中国电影产业一年的票房收入。“而这其中，毛利率高达 50%至90%。”有业内人士透露，“充沛的现金储备是网游大佬们跨界到影视圈的主要原因之一。”据悉，此次金山投资拍摄的电视连续剧《剑侠情缘—藏剑山庄》，每集的预算是100万元，按照初步敲定的30集计算，投资额大概在3000万元左右。

“网游企业的未来应该是网游、电影、动漫、音乐的结合。”完美时空CEO池宇峰说。有业内人士则分析认为，以网络游戏为契机打通娱乐文化产业的各个环节，将成为网游未来发展的一个趋势。

当然，2009年国内电影市场的规模和发展速度也不得不让诸位网游大佬们心动。据统计，2009年我国电影总票房达到62.06亿元，比 2008年的43.41亿元增长了43%，发展速度之快超过各界预期。此外，今年1月，国务院具体针对电影行业发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，也让众人看到了国家对电影产业发展在宏观政策上的大力支持。或许正是看到了市场的巨大“钱景”和政策的推动，网游厂商投资影视业的决心才更加坚决。

“做游戏产品其实与拍影视剧是一回事，都需要选好题材、组建好团队，在承担高风险的情况下获得高回报。”某知名游戏公司负责人表示，他们也正在计划将旗下的网游大作改拍成3D电影。

不过对于网游企业与影视业的频频“牵手”，有业内人士表示，选择跨界拍影视剧，虽然是网游产业多元化发展的必然趋势，但两者“相识尚浅”，目前，大多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。

“目前，‘网游+影视’模式的合作仍然在整个产品线的末期，即一个成熟的网游出来后才会考虑将其拍成影视作品。未来，‘网游+影视’的合作模式需要在产品酝酿初期就开始，在一个创意出来之时就同时考虑其在网游和影视两方面的表现，并最终形成系列产品。”该人士说。

（来源：中国文化报）