曾几何时，在地铁里、公交车上、候机厅内……，人们还要靠手捧书刊报纸打发时间，现而今，更多的人则是拿着自己的手机津津有味地阅读。恍然间，我们发现，手机阅读时代已经悄然到来。 　　 　　

近年来，新兴的手机出版由于移动运营商和服务提供商的大力推广而保持着蓬勃发展的态势。根据不久前某研究机构发布的报告，2010年上半年，中国手机阅读市场活跃用户规模达到2.3亿人，同2009年下半年相比增长26.60%。另外，7月26日，国家新闻出版总署也发布《2009年新闻出版产业分析报告》，该报告指出，2009年数字出版总产出已达799.4亿元人民币，其中手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏，占数字出版全部营业收入的24.2%，居首位。手机阅读具有巨大的市场发展空间和迅猛的增长势头。也正因此，手机出版吸引了传统出版业中各方的广泛关注，众多出版社纷纷尝试进入手机出版领域，以抢占出版业的这一片“蓝海”。 　　 　　

那么到底什么是手机出版？其产业链如何组成？这一新的业态有什么特点？目前又有哪些问题制约其进一步发展？要解读手机出版，就必须厘清这些问题及其内在联系。 　　 　　

产业链条初步形成 　　 　　

手机出版是一个比较宽泛的概念，目前未有统一的定义，但大体上是指以无线通信技术为手段，以手机或阅读器为阅读终端，按照特定的付费方式向手机用户发布已经加工后的数字作品的一种出版形式。从广义上讲，手机出版基本涵盖了传统出版和有线网络出版的内容，主要包括手机报、手机杂志、手机图书和手机游戏等。并且，随着高速率、多媒体、智能化的3G手机的应用和普及，以及相关阅读终端的开发和推广，手机出版的内容和形式还将处于不断的变化和发展之中。 　　 　　

从数字作品的创作，到通过一定的渠道和平台传送至手机用户手中，形成了手机出版的产业链条，具体包括：①终端设备制造商，是指手机和阅读终端的制造厂商；②移动运营商，是指提供移动网络服务的厂商，目前在国内主要是中国移动、中国联通和中国电信；③内容提供商，是指提供数字产品内容和服务的机构，如门户网站、报社和出版社等；④技术和平台提供商，主要是指协调终端设备制造商、移动运营商和内容提供商三者，并为兼容的手机阅读平台提供技术支持的厂商；⑤手机用户，也就是数字作品的最终消费者；⑥支付渠道，主要是指手机用户消费数字作品的支付平台，如移动运营商的代收渠道。 　　 　　

新型业态优势明显 　　 　　

依托丰富的网络内容资源和移动终端的便捷优势，手机出版作为一种新的出版业态，其特点是非常明显的：一是传播速度快、影响范围广。手机在现代社会沟通中的常用性和便利性，为数字作品的快速传播和广泛影响提供了保证。二是互动性强，可以满足个性化需求。与传统出版不同，手机出版能够为读者之间、读者与作者之间、读者与内容提供商之间提供快捷、有效的沟通平台，从而实现资源收集、销售跟踪、读者调查、意见反馈等功能，并且出版者可以按不同层次和不同兴趣订阅者的需求提供分类信息，满足个性化的需求。三是出版门槛较低。目前手机出版物还远没有达到传统出版对于出版物的内容质量要求，也没有书号限制等。四是盈利空间广阔。庞大的手机用户群体为优秀数字作品的推广和营销提供了充分的市场空间。五是绿色环保。手机出版彻底改变了原有出版业的生产方式，大大减少了出版业对于纸张的需求，同时也节省了存储和运输成本。 　　 　　

解决问题推进“蓝海” 　　 　　

尽管手机出版显现出很多优势，并且发展势头良好，但要实现可持续发展，目前还有一些问题亟待解决： 　　

重构手机出版产业链。在目前的手机出版产业链中，移动运营商明显居于主导和统治地位，其他主体尤其是内容提供商的话语权被明显弱化，这直接导致了手机出版发展的非市场化倾向，对于整个产业链的良性发展也具有抑制作用。因此，需要重构目前的产业链格局，建立健全手机出版的相关运营制度，加强第三方监管，构建一个各方主体相互协调、相互制约、各负其责的新型产业链。 加强内容资源的质量把关。由于手机出版门槛较低，在内容质量的审核上远没有达到传统出版业对出版物的要求，同时手机出版又具有传播迅速、影响面大的特点，这便要求加强对手机出版物的质量管理，在考虑娱乐性的同时也要注意出版物的科学性和规范性，尤其要避免内容低俗和存在侵权的出版物渗入。 　　 　　

推进版权监管的制度建设。由于手机出版物的形式和传播方式与传统出版物区别很大，手机出版物的版权问题从一开始就成为一大问题，并且逐步成为制约手机出版发展的重要因素。而目前我国还没有关于手机出版的专门的法律、法规，无论是《出版管理条例》，还是《互联网出版管理暂行规定》，都没有明确将手机出版纳入其管理范围。因此，需要推进相关法律制度的建设工作，出台专门针对手机出版的法律、法规，以规范和引导手机出版内容资源的良性发展。 　　 　　

加快传统出版行业的介入。传统出版业在内容资源方面的优势是无可比拟的，但其对于手机出版这一新的业态目前总体上还是热情有余、行动不足，虽然此前移动运营商已经和某些出版企业建立了手机出版的战略合作，但是相对庞大的传统出版业而言，这只是“万里长征第一步”。因此，只有当广大的传统出版企业积极介入手机出版领域，实现内容资源优势和运营网络优势的充分结合时，手机出版的发展道路才会更加宽广。 　　 　　

众所周知，传统的图书出版业已经是一片“红海”，而由移动通信技术和互联网络技术融合所催生出来的手机出版，则符合“蓝海”的特征。手机出版能否在各产业链主体、传统出版企业以及政府监管部门的合力推动下，保持迅猛的发展态势，甚至掀起出版业的数字化转型风暴，我们拭目以待。

（来源：中国经济导报）