本月，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》4部国产动画电影先后亮相银幕，为避免“道路拥堵”，原定7月上映的《摩尔庄园冰世纪》不得不延期至8月中旬。国产动画电影近期的热闹状况为近年来所罕见，有影评人甚至喊出“喜羊羊不再孤单”的口号。

然而，已上映的《魁拔》和《兔侠传奇》的票房情况并不理想，剧情略显悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整个国内电影市场中，国产动画电影仍然处于边缘位置。

4部国产动画各有亮点

今年暑期档似乎成了国产动画片的“嘉年华”，单是7月上映的就有4部之多，其中投资高达1.2亿元的国产3D动画《兔侠传奇》声势最大。该片不仅采用了目前流行的3D技术，前期宣传也是声势浩大。

动物、功夫、中国元素、惩恶扬善的故事及3D技术，不免让观众将《兔侠传奇》与刚刚在国内卷走6亿元票房的《功夫熊猫2》作对比，虽然前者在各方面都存在较大差距，但也有观众给出了客观评价：“《兔侠》的故事虽然比较低幼，但也算是这几年品质较好的国产动画电影了。”

《魁拔》也收获了不少好评，有观众表示影片后半段比较感人。

观众和影院都不买账

国产动画电影有了进步，并不意味着观众就会买账。在采访中，有观众表示，“国产动画”，不仅代表着低幼，还有长期以来形成的不被信任。每次国产动画电影一出来时，都说是翻身之作，观众进影院一看，发现仍然制作粗糙，内容低幼，久而久之，就不愿看国产动画电影了。

观众的不信任直接体现在票房上。《兔侠传奇》导演孙立军曾喊出票房“至少1.5亿”的口号，但现实却令人堪忧，该片上映4天后票房不佳。更严峻的现实是，3D版《变形金刚3》已经开始公映，以目前的成绩来看，《兔侠传奇》票房过亿已成奢望。

《魁拔》的票房也只有区区的百万元。

内容和营销需同时发力

“国产动画对观众的伤害不是一天两天造成的，恢复对它的信任也不是靠一两部好片就能完成的。”上海联合院线副总吴鹤沪指出，国产动画片只有靠精心制作带来的好口碑才能逐渐赢回观众信任，“除了内容和技术上的继续努力，宣传发行也得发力”。

不少业内人士认为，《魁拔》的内容不错，但名字起得不好，在宣传环节就吃了大亏，“很多人不知道‘魁拔’是什么，而卖座的好莱坞动画片名字都是简单且响亮的。”《魁拔》制作方青青树动漫公司CEO武寒青也承认该片营销上有失误，他表示：“宣传方把《魁拔》观众定位为全民，其实目标人群应该是喜欢日本漫画的大观众，按照‘喜羊羊’的模式来推广，效果显然不会好。”

（来源：中国高新技术产业导报）