中国经济进入新常态，经济增长的动力源正在由投资转为消费。消费在国民经济中的作用越来越重要。2014年12月召开的中央经济工作会议明确提出，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

现在，随着互联网的普及，特别是移动互联网的兴起，个性化、多样化的消费成为主流。而技术的创新，则成为拉动消费的重要新动力。

据媒体报道，12月12日，近2万家线下门店参与双12活动，涵盖超市、餐馆、打车、面包房、甜品店、水果店等各种生活消费场所，数千万人涌上街头，多家超市货架被搬空。起因则是使用支付宝钱包付款可享受优惠，广场舞大妈涌入了超市，甚至年近七旬的老人也开始学习使用支付宝钱包。

这一判断，主要基于以下几个因素：

一是移动支付与线下消费结合的基础已经成熟。根据谷歌的统计报告，中国智能手机的普及率已经达到70%。而移动支付越来越受到商家与普通消费者的欢迎。支付宝钱包的活跃用户数超过1.9亿。在过去三年，支付宝移动支付的比例从3%上升到了54%。移动支付在线下消费场景中已经进入爆发的临界点。

二是移动支付降低了线下消费的交易成本。麦肯锡全球研究院在最近的一份报告中也指出，移动支付正在成为线下商业的关键基础。互联网支付系统，特别是移动支付能为线下商家降低交易成本。

比如，与支付宝相连接，无需安装费用，仅收取很少的交易费。以支付宝钱包为代表的移动支付，正在满足越来越多的长尾需求，特别是小额的现场购买。对于商家而言，移动支付不仅能避免反复找零，省去每日去银行存款的麻烦，减少很多人力，还能快速归集资金，极大提高运营效率。

三是移动支付正在成为不同消费场景的粘合剂，联动刺激不同业态的消费需求。仍然以支付宝钱包为例，目前它在多个生活消费场景渗透，用户可以打车去超市，打车去吃饭，吃完饭可以再逛商场、看电影，在不同的消费场景中间，支付宝钱包可以起到粘合剂的作用。

在线下，很大概率的可能，消费者不会只进行一项消费就快速回家，因为他已经进入了一个吃喝玩乐一应俱全的商圈之中，成为了容易被“诱惑”的潜在消费力。这类潜在消费力一旦被激发，对于社会总体消费力的提升，以服务业为代表的第三产业的发展，经济的转型升级，都将带来极大裨益。

四是移动支付将带动线下零售转型。移动支付基于互联网的账号体系、数据深度分析等能力，将给线下商业带来极大价值。借助互联网，线下商家将更加清楚的知道并分析用户的消费行为，比如近期的消费趋势、新用户的潜在购买喜好等，都可以通过数据进行预测。这将帮助线下商业更加以用户为导向，更加的精细化运营。

（来源：华西都市报）