京剧《贵妃醉酒》在美国上演、当红网剧《万万没想到》主创成员受邀参加英国剑桥大学羊年春晚……中国的文化输出成为近年来的趋势。如何实现文化贸易又好又快发展，成为国家和企业“走出去”的关键。目前文化贸易与科技密不可分，借助科技实现文化贸易的创新，“走出去”成为未来发展方向。

输出加快

大数据、云计算、云存储……新的科学技术加快了文化产业“走出去”的步伐，于是文化企业与互联网成为未来发展的新趋势。在过去“端游”时期开始探索海外，如完美世界、盛大游戏等，到“页游”时期的全面发展，如中国移动“和游戏”，以安卓客户端单机、安卓客户端网游、PC网页游戏业务输出到日本、越南、拉美、非洲等地。最突出的是一款名为《女神联盟》的页游产品，去年已发行至美国、新加坡、法国、英国等70多个国家与地区，月流水峰值高达1500万美元，获得Facebook“2014年度最佳新游戏”。

手机智能化和国内外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场，使“手游”成为中国游戏产业新的增长点。《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国网游已过千亿元规模，其中手游占比约1/4。去年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到30.76亿美元，比2013年增长了69.02%。其中网页游戏占30.9%、移动类游戏占比达到41.4%，实际销售收入12.73亿美元，同比增长366.39%。

《舌尖上的中国》、《老马家的幸福往事》在东南亚热播、英国已开始制作由中国引进的《中国好歌曲》……诸多接地气、有创意的中国文化作品得到了国外观众的好评，也让中国众多文化企业看到了希望。国内市场竞争压力加剧，走出国门开拓广阔的海外市场成为不二之选。

到国外市场放手一搏，挖掘新的盈利点很有吸引力。看准这一商机，中国民营企业选择以文化产品输出的捷径为其迅速打下海外市场奠定基础。

逆差仍在

虽然游戏、文化节目等海外输出得到好评且贸易规模不断扩大，企业出口数量逐年增加，但是文化出口整体状态较疲软。据统计，去年上半年，中国核心文化产品（包括视觉艺术品、视听媒介、印刷品、声像制品和中国特色文化产品）进出口总额达到98亿美元，比2013年同期下降7.3%，核心文化产品的进出口仅占同期货物贸易总额的0.5%。文化服务出口的金额更低，仅能占到文化出口的1/5。

另外，我国服务业整体发展水平落后， 从全球服务业发展规律来看，现阶段服务业占世界经济总量的比重为70%，我国2013年服务业比重仅为46.1%，服务贸易出口占外贸出口的比重不到9%。

意识到这一点，中国相继在上海、北京建立国家对外文化贸易基地，以及国务院出台多项规定鼓励中国文化贸易“走出去”。如去年，国家在发布的《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中指出，“加快发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大了文化产品和服务出口，加大文化领域对外投资，力争到2020年，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，打造一批具有国际影响力的文化品牌”。

科技创新支撑

对互联网的重视已经上升至国家层面，今年李克强总理在政府工作报告中提到，制定“互联网+”行动计划，让更多文化企业与互联网融合，使文化企业互联网化成为未来发展趋势。另外，“文化+电商”的融合对原有国际贸易方式的颠覆式创新，为文化产品和服务国际贸易提供了条件，创造出更多市场机会。

业内人士认为，中国文化“走出去”的方向应是在互联网科技的支撑下，创造出更多适合全球流通的产品。如深圳雅昌文化集团已建成中国艺术品数据中心，服务涵盖全球600多家拍卖公司、200多家美术馆和上千家艺术机构。公司通过文化与科技、金融等方面的成功叠加，实现了产品输出。全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷表示，当下各行各业都有优秀的文化企业，如游戏、出版以及其他文化产品等。“这些企业在跟国外沟通的过程中，学习和创新能力都很强。政府大力支持优秀文化企业发展，依托他们在市场中磨砺出来的嗅觉，能达到更好的效果。”

全国人大代表、安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非在谈到文化体制创新时表示，近年来与海外文化交流越来越多，文化“走出去”同样为出版公司带来了巨大商机。面对激烈竞争，缺乏创新意识的企业很容易被市场淘汰。如很多人认为数字出版与纸质出版存在竞争，处于水火难容状态，其实二者并非是对立面，而是相互补充、相互促进的关系。对于传统经典书籍的一些内容并非电子设备能够表达，读者需要用一本纸质图书反复钻研。但新闻、网络小说等浅阅读，或者是一些工具书籍却能够在数字出版领域大展身手。

（来源：北京商报-商业周刊）