目前，我国文化产业发展所面对的不仅是国内环境，更是国际环境：不仅是国内市场，更是全球市场。这要求我们必须具有全球视野和世界眼光。

我国的文化产业虽然与发达国家处在同一时空下，但并不处在同一发展时段，尤其是发达国家的文化产业与我们相比所具有的“不对称优势”，决定了在我国文化产业领域发生的竞争某种意义上是一种“不对称竞争”。表现在以下几个方面。

1.全球文化产业发展格局的不对称：我们处于发展初期的起步阶段，而发达国家则处于成熟发达的跃升阶段。

2.国内外文化产业形态和结构的不对称：就国际分工和产业链而言，我们大多处于产业链的低端和起步的资源环节，行政式组建的文化产业集团与发达国家历经市场大浪淘沙的文化产业航空母舰比较规模和实力差距巨大。他们凭借实力可以在全球任意配置资源，并在全球倾销产品。　　3.已承诺开放领域竞争的不对称性：我国国内市场尚处于规范和健全中，市场竞争主体正处于不断培育中，而自身强大和谙熟市场规则的发达国家已占据全球市场的高端和游戏规则的制定权，并以其话语权掌控世界文化产品的标准。

除上述特点外，从宏观上看，在加入世贸组织后，我国的文化产业已经置身于这样的格局：按照相关规定中国文化产业和文化市场由有限范围和有限领域的开放，转变为WTO规则框架下的大范围和多领域开放；由以试点为特征的政策性开放，转变为法律框架下按中国政府承诺的时间表开放；由单方面为主的自我开放，转变为中国与世贸组织成员之间双向多向的相互开放。

面对我国文化产业发展所处的全球化语境下的战略格局，我们必须积极应对。据报道，一个时期以来，美国、欧盟相继强硬要求我国放开文化产品进口限制，允许文化产品自由流通。美国还把中国出版物市场准入问题诉诸WTO，WTO也成立专家组进行审理。虽然我国援引例外条款向 WTO提出上诉，但这种遭遇警示我们被动防御和守护是下策，只有以自身的实力去竞争去占有市场才是上策。

在目前，海外强势发达的文化产业对我国文化产业形成的挑战主要在文化产业管理体制和运行模式上，他们已经完成了原始积累在全球市场上建立了文化巨无霸。而加入WTO意味着我国文化产业须遵守WTO的游戏规则，虽然我国的文化产业已经有了很大的发展，文化体制改革也在大步推进，但无论是在宏观制度还是在微观操作层面，面对新的战略格局的准备仍不够充分。因此，在一定程度上，我国的文化产业发展面临的情形不是居安思危，而是居危思危。但这并不意味着我们没有机遇，鉴于国际文化产业发展出现手段和内容的矛盾（对文化均质化的抵御和文化多元化格局的形成，势必影响到文化观念及其阐释权的变化，例如以法、德为代表的欧洲文化和以中国为代表的东方文化都对美国文化产业提出挑战），伴随信息社会和知识经济的深入发展，我国的文化产业在发展阶段上存在一种“后来居上”和“逆向整合”的比较优势。

那么怎样把比较优势的可能转为现实，积极应对文化产业发展的新格局呢？笔者认为，在制订文化产业发展战略时我们应以实现可持续、跨越式发展为基本指导方针，遵循以制度创新应对制度竞争的原则,通过在数字化技术引领下，以深厚资源积累的文化艺术的原创带动新一轮信息技术革命，以文化创意产业带动信息产业，以产业政策引导企业整合跨界发展，推动产业核心竞争力的培育。这就要求我们要依托比较优势，在蕴含深厚文化底蕴和审美情趣的本土化的内容创新上多下功夫，在与高新技术的交融中形成自身的竞争优势。须知，文化产业发展的最终诉求目标仍是落在文化的价值上，落在提升国家的文化软实力和国家形象的塑造上，落在与世界负责任的经济大国和中华文化影响力相匹配的地位建构上。当前，尽管北京奥运会提升了我国的世界影响力，但在世界舆论格局、文化影响力方面仍然是西强我弱，信息交流严重不对等。一方面，真实的中国形象和中国声音很难进入西方主流社会和大众的日常生活；另一方面，经验告诉我们，从我们的立场和主观愿望出发的文化外宣的影响非常有限。因此，我们决不能把自己变成宣教的化身，而是要以一个市场化的主体，用文化的魅力、资本的手段、市场的面孔去探索，用自身的文化力量去影响世界。首先要自信，这个自信来自于我们中华民族的文化自觉。尽管西方对我们存有意识形态的偏见，但我们要相信中华文化的力量，相信中国市场力量，制定和实施文化“走出去”战略，按照文化规律和市场规律办事，而不仅仅是白送节目（汉语教材）。要让文化产品在市场上赚钱，只有在市场中被消费的文化产品才会产生真正的文化影响力，才会真得有人关注你，喜欢你，甚至因为文化感召力产生认同感。

洞察文化产业发展的世界格局应当能使我们形成这样一些清醒的认识：在文化产业发展路径上要契合文化产业发展的世界趋势；在形成本土文化产业链和占有国内市场的基础上，着眼于国内外两个市场配置资源、推进两个市场的营销；以数字化技术引领产业结构的调整和产品的升级；文化产业自身发展也应具有“创意”性——不断催生新业态——如手机与网络的融合、手机与电视的融合等；既要走集团化打造文化产业的航空母舰，也要走有特色的小而精的专业化道路。

（来源：学习时报）